SEO対策を始めようと思ったとき、まず最初にぶつかるのが「どんなキーワードを選べばいいの？」という疑問ではないでしょうか。
キーワード選定はSEOの根幹です。どんなに良い記事を書いても、需要のないキーワードや競合が強すぎるキーワードを狙ってしまうと、せっかくの努力が報われません。
この記事では、SEO対策キーワードの基本的な考え方から、具体的な選び方、効果的な入れ方までをわかりやすく解説します。
SEO対策キーワードとは？基本の考え方
SEO対策キーワードとは、簡単に言うと「検索エンジンで上位表示を狙うために、あなたのサイトや記事に設定する単語や語句」のことです。
「対策キーワード」と呼ばれることもありますが、いずれも意味は同じ。ユーザーがどんな言葉で検索するかを想定し、その言葉に対して自社のコンテンツを最適化していくのがSEOの基本戦略になります。
ここで一つ、押さえておきたいポイントがあります。
キーワードと検索クエリは少し違うということです。キーワードはサイト運営者が「この言葉で検索してほしい」と設定するもの。一方、検索クエリはユーザーが実際に検索エンジンに入力する言葉です。
つまり、キーワードはあくまで想定であり、検索クエリは実績値。この違いを理解しておくと、後の選定作業がスムーズになります。
キーワードの3つの種類と特徴
SEO対策で扱うキーワードは、大きく分けて3つの種類があります。それぞれの特徴を理解し、今の自分のサイトに合ったものを選ぶことが大切です。
ビッグキーワード
月間の検索ボリュームが1万以上のキーワードです。1〜2語で構成されることが多く、「SEO」「ダイエット」「車」のような広い意味を持つ言葉が該当します。
検索ボリュームが非常に大きいため、上位表示できれば大量のアクセスが見込めるのが魅力です。ただし、その分競合も多く、新規サイトやドメインパワーが十分でないサイトが上位表示するのはかなり難しいでしょう。
すでに確立された大規模サイトや老舗サイト向けのキーワードと言えます。
ミドルキーワード
月間の検索ボリュームが1,000〜1万程度のキーワードです。2語以上で構成されることが多く、ビッグキーワードよりは具体的な意味を持ちます。
ビッグキーワードよりは上位表示を狙いやすい反面、それなりの集客効果は見込めます。中堅サイトや、ある程度コンテンツが充実してきたサイトが狙うのに適しています。
ロングテールキーワード（スモールキーワード）
月間の検索ボリュームが1,000以下のキーワードで、3語以上の複合語が特徴です。
例えば「SEO キーワード 選び方」「ダイエット 食事 メニュー 初心者」といった、検索意図が非常に具体的な言葉がこれにあたります。
検索ボリュームは少ないですが、競合が少ないので上位表示が狙いやすいという大きなメリットがあります。また、検索するユーザーの意図が明確なため、コンバージョン率（購入や問い合わせなどの成果につながる率）が高い傾向にあるのも特徴です。
「塵も積もれば山となる」という言葉があるように、複数のロングテールキーワードで少しずつアクセスを集めていく戦略が、特にサイト立ち上げ直後や中小企業サイトにはおすすめです。
効果的なSEO対策キーワードの選び方
では、実際にどうやってキーワードを選べばいいのでしょうか。ここでは具体的なステップを紹介します。
ステップ1：ターゲットを設定する
まずは「誰に」「何を」伝えたいのかを明確にします。商品やサービスを提供しているなら、その対象となる顧客像を具体的にイメージしてください。
性別、年齢、職業、住んでいる地域、どんな悩みを持っているのか……。ターゲットが明確になれば、その人が検索しそうな言葉も自然と見えてきます。
ステップ2：関連キーワードを洗い出す
ターゲットが決まったら、その人が使いそうな検索語句をできるだけたくさん書き出してみましょう。
ここで役立つのが、Googleの検索窓にキーワードを入力したときに表示されるサジェスト機能です。実際にユーザーが検索している言葉が表示されるので、非常に参考になります。
また、競合サイトのタイトルや見出しをチェックするのも効果的です。競合がどんなキーワードで勝負しているかを知ることで、自分の戦略のヒントが得られます。
ステップ3：キーワードをグループ化する
洗い出したキーワードは、似たようなテーマごとにグループ化していきます。
例えば「SEO キーワード 選び方」「SEO キーワード 調べ方」「キーワード選定 ツール」などは、まとめて「キーワード選定」というグループにできます。
このグループ化は、カニバリゼーション（同じサイト内で複数の記事が同じキーワードで競合してしまうこと）を防ぐためにとても重要です。グループごとに1つの記事を充実させるイメージで進めると、サイト全体の質も高まります。
ステップ4：検索ボリュームを確認する
グループ化ができたら、各キーワードの検索ボリュームを確認します。
Googleが無料で提供している「キーワードプランナー」や、ラッコキーワードなどのツールを使うと、月間の検索回数がわかります。
このとき、検索ボリュームが「0」のキーワードは対策する意味がないので、候補から外してしまいましょう。どんなに記事を書いても、誰も検索しなければアクセスは発生しませんからね。
ステップ5：競合の強さを分析する
検索ボリュームがある程度あるキーワードに絞れたら、次は競合の強さをチェックします。
実際にそのキーワードでGoogle検索をしてみて、上位表示されているサイトの質や数を確認してください。大企業のサイトや、すでに確立されたメディアが並んでいる場合は、対策難易度が高いと判断できます。
逆に、あまり情報が充実していないサイトが上位に入っているなら、まだチャンスがあると言えるでしょう。
ステップ6：最終的に狙うキーワードを選定する
ここまでの情報をもとに、最終的に狙うキーワードを決めます。
検索ボリュームと対策難易度のバランスが重要です。検索ボリュームが大きくても競合が強すぎて勝負にならない場合は、いったん諦めてミドルキーワードやロングテールキーワードから攻めるのが現実的です。
特に初心者は、ロングテールキーワードから始めるのがおすすめです。競合が少なく、上位表示もしやすい。そして何より、検索意図が明確なので、そのユーザーに刺さる記事を書きやすいからです。
SEO対策キーワードを入れるべき場所と入れ方のコツ
キーワードを決めたら、それを記事のどこにどう入れるかも重要です。ただし、キーワードを詰め込めばいいというものではありません。むしろ不自然なほど詰め込むと、検索エンジンからスパムと見なされるリスクがあります。
titleタグ（最重要）
SEOで最も重要なタグはtitleタグです。ここにキーワードを含めることはほぼ必須と言っていいでしょう。
ポイントは以下の通りです。
- できるだけ左側にキーワードを配置する（Googleは左詰めを重視する傾向があるため）
- 自然な語順で入れる
- 理想的には29文字以内に収めるのが良いとされています
例えば「SEO対策キーワードの選び方」といった形で、自然に含められるとベストです。
h1タグ（最重要）
h1タグはそのページのメイン見出しです。titleタグと同様に、キーワードを含めることをおすすめします。
h1タグは基本的に1ページに1つだけ。記事タイトルと同じか、それに準じた内容にするとよいでしょう。
h2〜h6タグ
各見出しにも、可能な限りキーワードや関連語を含めていきます。ただし、無理に入れる必要はありません。見出しとして自然であり、かつ内容を適切に表していることが優先されます。
本文
本文中にもキーワードを自然に盛り込んでいきます。
ここで気をつけたいのは「キーワードの出現率（密度）」です。昔は3〜5％程度が良いと言われていましたが、現在は出現率を気にする必要はほとんどありません。
それよりも重要なのは、文章として自然であること。読者が読んで違和感のない日本語になっていれば、キーワードの使用回数は気にしなくて大丈夫です。
その他の場所
- アンカーテキスト：他のページへのリンクを貼る際、そのリンクテキストにキーワードを含めると効果的です
- Altタグ：画像の説明文にもキーワードを入れることができます
メタキーワードはもう効果なし
かつてはメタキーワードタグにキーワードを設定することが一般的でしたが、現在のSEOではほとんど効果がありません。Googleもメタキーワードをランキング要素として使っていないと明言しています。
なので、メタキーワードに時間を割く必要はありません。代わりに、メタディスクリプション（検索結果に表示される説明文）はしっかり書くようにしましょう。
キーワード選定でよくある失敗と注意点
ここからは、初心者がやりがちな失敗と、その回避策を紹介します。
検索ボリュームが「0」のキーワードを選んでしまう
需要のないキーワードを選んでしまうと、どんなに良い記事を書いても検索されません。
必ずキーワードプランナーなどで検索ボリュームを確認する習慣をつけましょう。
競合が強すぎるキーワードをいきなり狙う
「SEO」のようなビッグキーワードを、立ち上げたばかりのサイトで狙うのはほぼ無謀です。
最初はロングテールキーワードから始め、少しずつ実績を積みながら狙うキーワードの幅を広げていくのが現実的です。
キーワードを詰め込みすぎる
キーワードを不自然なほど詰め込むと、Googleのガイドラインに違反する可能性があります。
「SEO SEO SEO 対策 キーワード 選び方」のように、明らかに不自然な文章は避けましょう。
検索意図を無視したキーワード選び
キーワードの表面だけで判断せず、その言葉で検索するユーザーが何を知りたいのかまで考えましょう。
「SEO対策」と検索する人もいれば「SEO対策 やり方」「SEO対策 初心者」など、検索意図はさまざまです。ユーザーが求めている情報にきちんと答えられる記事を用意することが、上位表示への近道です。
よくある質問（Q&A）
Q. 1つの記事にキーワードはいくつ入れるべきですか？
厳密な数は決まっていません。重要なのは自然な文章であることです。1つのキーワードに絞って対策する場合は、そのキーワードが自然な形で本文に数回登場していれば十分です。
複数の関連キーワードを含めることも有効ですが、無理に詰め込む必要はありません。
Q. キーワードを入れすぎるとペナルティになりますか？
不自然なほど詰め込んだ場合、スパムと見なされてペナルティの対象になる可能性があります。あくまで自然な文章を心がけましょう。
Q. 競合が強すぎるキーワードは諦めた方がいいですか？
いきなり諦める必要はありませんが、まずはロングテールキーワードなどで実績を積みながら、徐々に競合が強いキーワードにも挑戦していくのが現実的です。
Q. 対策キーワードは1つに絞った方がいいですか？
1記事につきメインのキーワードは1つに絞った方が、検索エンジンにテーマが伝わりやすくなります。ただし、関連するキーワードや共起語を含めることは効果的です。
まとめ
SEO対策キーワードの選び方と入れ方について解説してきました。
最後に、今日から実践できるポイントをおさらいしておきましょう。
- まずはロングテールキーワードから始めるのが初心者におすすめ
- 検索ボリュームと競合難易度のバランスを見ながらキーワードを選ぶ
- キーワードを詰め込むより、自然な文章を意識する
- titleタグとh1タグには必ずキーワードを含める
- ユーザーの検索意図に答えることが何より大事
キーワード選定はSEO対策の出発点であり、最も重要な工程の一つです。ここをしっかり固めることで、その後のコンテンツ作成の方向性も定まり、効果的なSEO対策が実現できます。
ぜひこの記事で紹介したステップを参考に、あなたのサイトに最適なSEO対策キーワードを見つけてみてください。
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