SEO対策を始めるとき、最初に立ちはだかるのが「どのキーワードを狙うべきか」という問題です。
キーワード選定を間違えると、せっかく質の高い記事を書いても検索ユーザーに届かず、努力が報われません。
この記事では、SEO対策キーワードの基本的な考え方から、具体的な選定手順、記事への正しい設定方法までをわかりやすく解説します。
「キーワード選定って何から始めればいいの？」「選んだキーワードはどこに入れるべき？」そんな悩みをお持ちの方は、ぜひ最後までご覧ください。
SEO対策キーワードとは？なぜ選定が重要なのか
SEO対策キーワードとは、ユーザーが検索エンジンに入力する言葉やフレーズのうち、自社のサイトや記事で狙うべきキーワードのことです。
たとえば「SEO やり方」「キーワード 選定 ツール」「ロングテール キーワード 例」などが該当します。
このキーワード選定がSEO施策の成否を大きく左右するのは、検索エンジンがユーザーの検索クエリに合致するコンテンツを評価する仕組みを持っているからです。
Googleは公式ガイドラインで、ユーザーにとって有益なコンテンツを評価することを基本方針としています。つまり、ユーザーが何を求めているかを理解し、その検索意図に応えるキーワードを選ぶことが、上位表示への第一歩となります。
キーワードの種類と特徴を理解する
SEO対策キーワードを選ぶ前に、まずはキーワードの種類について押さえておきましょう。
キーワードは検索ボリューム（月間検索回数）の大小によって大きく3つに分類されます。
ビッグキーワード
月間検索ボリュームが1万以上のキーワードです。
「ダイエット」「転職」「SEO」のように、非常に多くの人が検索する言葉が該当します。
メリットは上位表示できれば大量のアクセスが見込めることですが、競合サイトも多く、新規サイトが短期間で上位を狙うのは極めて困難です。検索意図も抽象的になりがちで、ユーザーが何を求めているのかを絞りにくいというデメリットもあります。
ミドルキーワード
月間検索ボリュームが1,000〜1万程度のキーワードです。
「ダイエット 方法 初心者」「SEO 対策 やり方」など、ある程度絞られた検索フレーズが該当します。
ビッグキーワードよりは競合が少なく、ある程度の流入も期待できるバランスのよいゾーンです。
ロングテールキーワード
月間検索ボリュームが1,000以下のキーワードです。
「30代 男性 ダイエット 食事 メニュー」「WordPress SEO プラグイン おすすめ」のように、具体的で長いフレーズが特徴です。
1つあたりの検索ボリュームは小さいものの、競合が少ないため初心者サイトでも上位表示を狙いやすいのがメリットです。
さらに、検索意図が明確なため、実際に商品購入や問い合わせといったコンバージョンに繋がりやすい傾向があります。
SEO対策を始めたばかりの段階では、まずこのロングテールキーワードから狙うのが効果的です。
検索意図を理解する
キーワードを選ぶ際に欠かせないのが「検索意図」の理解です。
ユーザーがそのキーワードで検索したとき、どのような目的を持っているのかを考えます。検索意図は大きく3つに分類されます。
Know型（情報型）
「○○とは」「○○の特徴」「○○の仕組み」など、知識や情報を得たい検索です。ブログ記事や解説コンテンツが求められます。
Do型（実行型）
「○○のやり方」「○○ 設定 方法」「○○ 使い方」など、何かを実行する手順を知りたい検索です。ハウツー記事やチュートリアルが適しています。
Go型（案内型）
「○○ 公式サイト」「○○ ログイン」「○○ 店舗」など、特定のサイトや場所にたどり着きたい検索です。公式ページへの導線を明確にする必要があります。
狙うキーワードがどのタイプに該当するかを把握することで、記事の方向性が決まります。
具体的なキーワード選定の手順
ここからは、実際にSEO対策キーワードを選定する具体的な手順を紹介します。
1. テーマを決める
まずは、自社や自分のブログで発信したいテーマを決めます。あまりに広すぎるテーマだとキーワードの絞り込みが難しくなるので、ある程度の範囲を設定しましょう。
たとえば「ダイエット」ではなく「30代男性向けの食事ダイエット」のように絞ると、次のステップがスムーズになります。
2. 関連キーワードを洗い出す
決めたテーマに関連するキーワードをできるだけ多くリストアップします。
ここで役立つのが無料のキーワード調査ツールです。
たとえばラッコキーワードは、メインキーワードを入れるだけでGoogleやYahoo!のサジェストキーワードを一括取得できる便利なツールです。無料で使いやすく、関連ワードの発掘に強みがあります。
また、Googleの検索窓にキーワードを入力したときに表示されるサジェスト機能も、実際にユーザーが検索しているフレーズを知るうえで非常に参考になります。
3. キーワードをグループ化する
洗い出したキーワードを、テーマや検索意図ごとにグループ化します。
たとえば「ダイエット 食事 メニュー」「ダイエット レシピ 簡単」「ダイエット 食事 置き換え」は「食事」グループ、「ダイエット 運動 筋トレ」「ダイエット 有酸素運動 効果」は「運動」グループといった具合です。
このグループ化により、どのようなテーマで記事を書くべきかが見えてきます。
4. 検索ボリュームと競合を調査する
グループ化したキーワードの検索ボリュームを確認します。
ここで活用したいのがGoogleキーワードプランナーです。Googleが提供する公式ツールで、キーワードの月間検索ボリュームを把握できます。
検索ボリュームが大きすぎるキーワードは競合が多く初心者にはハードルが高いため、ある程度の検索ボリュームがありつつ、競合が少なそうなロングテールキーワードを優先的に選びましょう。
5. 狙うキーワードを決定する
ここまでの情報をもとに、実際に記事で狙うキーワードを決定します。
選定のポイントは以下の通りです。
- 検索意図と自社の提供価値が合致しているか
- ロングテールキーワードを中心に選んでいるか
- 記事のテーマと自然に結びつくか
- 無理にビッグキーワードを狙っていないか
初心者のうちは、1記事に対して1つのメインキーワードを定め、それに関連するサブキーワードを数個含める程度がおすすめです。
選んだキーワードを記事に設定する場所
キーワードを選んだら、次は記事のどこに設定するかが重要です。SEOにおいてキーワードを入れるべき主要な場所を解説します。
タイトルタグ（title）
重要度：★★★★★
タイトルタグは検索結果に表示される青いリンク部分です。ここにメインキーワードを含めることはSEOの基本中の基本です。
ただし、キーワードをただ詰め込むのではなく、ユーザーがクリックしたくなるような自然なタイトルを心がけましょう。
h1見出し
重要度：★★★★★
h1はそのページの最も主要な見出しです。タイトルタグと似た内容になりますが、ページ内で最も強調されるべき見出しとして、メインキーワードを含めます。
メタディスクリプション
重要度：★★★★☆
検索結果でタイトルの下に表示される説明文です。直接的なランキング要因ではありませんが、クリック率に影響するため、キーワードを含めてユーザーに伝わりやすい内容にしましょう。
h2見出し
重要度：★★★★☆
h2は主要なセクション見出しです。メインキーワードや関連キーワードを自然に含めると、記事全体のテーマが明確になります。
本文
重要度：★★★☆☆
本文内でもキーワードを自然な形で含めます。ただし、不自然に同じキーワードを繰り返す「キーワードスタッフィング」は逆効果です。Googleは品質の低いコンテンツとして評価を下げる可能性があります。
あくまで読みやすい文章を意識し、キーワードは自然な流れで登場させるようにしましょう。
キーワード選定でよくある疑問
Q. 1記事にいくつキーワードを入れるべきですか？
メインキーワードを1つ、関連キーワードを2〜3程度含めるのが一般的です。それ以上詰め込もうとすると不自然な文章になりがちです。
Q. 検索ボリュームはどれくらいが目安ですか？
初心者サイトの場合は、月間検索ボリュームが100〜1,000程度のロングテールキーワードから始めるのがおすすめです。まずは確実に上位表示できるキーワードを積み重ねることが大切です。
Q. 無料ツールだけで十分ですか？
キーワード選定の初期段階であれば、ラッコキーワードやGoogleキーワードプランナーなどの無料ツールでも十分に調査可能です。慣れてきたら有料のSEOツールを検討してもよいでしょう。
SEO対策キーワード選定の注意点
キーワード選定で失敗しないために、いくつか注意点を押さえておきましょう。
メタキーワードタグはもう効果がありません
かつてはメタキーワードタグにキーワードを設定するのが一般的でしたが、現在のGoogleはこのタグをランキングに使用していません。設定しても意味がないだけでなく、不自然に詰め込むと品質評価に悪影響を与える可能性もあります。
キーワードスタッフィングはNG
同じキーワードを記事内にやたらと繰り返す行為は「キーワードスタッフィング」と呼ばれ、Googleのガイドライン違反となります。読者の役に立つ自然な文章を心がけましょう。
検索ボリュームだけで選ばない
検索ボリュームが大きいキーワードは魅力的ですが、競合が多く初心者にはハードルが高いことがほとんどです。
また、検索ボリュームが大きいからといって、必ずしもコンバージョンに繋がるとは限りません。具体的な検索意図を持つロングテールキーワードのほうが、実際の成果に結びつきやすいことを覚えておきましょう。
公式情報を必ず確認する
特定の商品やサービスに関するキーワードを扱う場合は、公式サイトや公式ニュースリリースで情報を確認することが大切です。競合記事や口コミだけを頼りにすると、古い情報や誤った情報をもとに記事を作成してしまうリスクがあります。
まとめ
SEO対策キーワードの選定と設定について解説しました。
キーワード選定はSEO施策の土台となる重要な工程です。ビッグキーワードよりもロングテールキーワードを狙い、ユーザーの検索意図を理解したうえで、適切な場所に自然な形でキーワードを設定することが効果的なSEO対策への近道です。
最初から完璧を求めず、まずは1つの記事で実践してみてください。記事を重ねるごとにキーワード選定の感覚が身についていくはずです。
SEO対策キーワードの選定に迷ったときは、この記事の手順を振り返りながら、自分なりの判断基準を育てていきましょう。
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