SEO対策を始めようと思ったとき、最初にぶつかるのが「キーワード」の問題です。
「どんな言葉で検索されているのか」
「どのキーワードを狙えばいいのか」
「検索ボリュームが大きいキーワードを選べばアクセスが増えるのか」
そんな疑問を持っている方は少なくありません。SEO対策キーワードの選び方は、SEO施策の成否を大きく左右する重要な工程です。本記事では、SEO対策キーワードの基本的な考え方から、具体的な選定手順、そして注意すべきポイントまでを解説します。
SEO対策キーワードとは何か
SEO対策キーワードとは、自分のWebサイトや記事を検索エンジンで上位表示させるために狙うキーワードのことです。ユーザーが検索窓に入力する言葉を想定し、その言葉で検索されたときに自分のコンテンツが表示されるよう対策を行います。
Googleが公開する「検索エンジン最適化（SEO）スターターガイド」では、SEOの基本として「ユーザーを念頭に置き、見つけやすく閲覧しやすいサイトになるよう工夫すること」が挙げられています。つまり、SEO対策キーワードの選定も、最終的には「ユーザーが何を求めているのか」を理解するところから始まります。
SEOにおいて重要なのは、キーワードをただ詰め込むことではなく、検索する人が本当に知りたい情報を届けることです。キーワードはそのための「手段」であり、目的そのものではありません。
キーワード選定がSEOで最優先される理由
なぜキーワード選定がそれほど重要なのでしょうか。理由はシンプルです。狙うキーワードを間違えると、いくら良い記事を書いても検索エンジンに評価されず、ユーザーにも届かないからです。
SEO対策は、以下の流れで進めるのが一般的です。
- キーワードを選定する
- 選定したキーワードに基づいてコンテンツを作成する
- 検索エンジンに評価される
- ユーザーが訪れる
この流れの最初の段階がキーワード選定です。土台がしっかりしていなければ、その後のすべてがうまく機能しません。
また、Googleのスターターガイドでも「ランキングがトップになるような秘訣はありません」と明言されています。つまり、特定のキーワードさえ選べば必ず上位表示されるというわけではなく、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作り続けることが大切です。
キーワードの種類と特徴
SEO対策キーワードは、検索ボリュームや語数の違いによっていくつかの種類に分けられます。それぞれの特徴を理解し、自分のサイトの状況に合わせて選ぶことが重要です。
ビッグキーワード
月間の検索ボリュームが1万以上のキーワードです。「旅行」「ダイエット」「SEO」など、1語または2語で構成されることが多く、非常に多くの人が検索します。
メリットは、上位表示できれば大量のアクセスが見込めることです。しかしデメリットも大きく、競合が非常に多いため、新規サイトや個人ブログが上位を狙うのは極めて困難です。すでにサイトのドメインパワーが強い大企業や確立されたメディアでない限り、最初から狙うのは現実的ではありません。
ロングテールキーワード
3語以上で構成され、検索ボリュームは1,000以下のキーワードです。「初心者向け SEO 対策 手順」「東京 格安 コワーキング スペース」など、検索意図が具体的です。
メリットは、対策難易度が低く、短期間で上位表示を狙いやすい点です。検索ボリュームは少ないものの、検索する人の目的が明確なため、コンバージョン率が高い傾向があります。デメリットは1記事あたりのアクセス数はそれほど多くないことですが、複数のロングテールキーワードで記事を積み重ねることで、長期的に安定した流入を得られます。
これからSEOを始める方や新規サイト運営者には、まずロングテールキーワードから対策することをおすすめします。
ミドルキーワード
ビッグキーワードとロングテールキーワードの中間に位置し、検索ボリュームが1,000〜1万程度のキーワードです。「SEO ツール 比較」「ダイエット 食事 メニュー」などが該当します。
ある程度のアクセスと比較的現実的な対策難易度のバランスが取れているため、サイトがある程度育ってきた段階で狙うとよいでしょう。
効果的なキーワード選定のステップ
では、実際にどのようにしてSEO対策キーワードを選定すればよいのでしょうか。具体的なステップを解説します。
1. テーマを決める
まずは、自分のサイトや記事で扱う大まかなテーマを決めます。いきなりキーワードを考えるのではなく、「何について発信したいのか」を明確にすることが大切です。
例えば「コーヒー」というテーマを決めたとします。この段階ではまだ漠然としていますが、ここから関連キーワードを掘り下げていきます。
2. 関連キーワードを洗い出す
決めたテーマに関連するキーワードをできるだけ多く洗い出します。このとき、自分が思いつくキーワードだけでなく、ツールを活用すると効率的です。
特に便利なのが、Googleサジェストです。Googleの検索窓にテーマのキーワードを入力すると、関連する検索候補が表示されます。これは実際にユーザーが検索している言葉なので、非常に参考になります。
また、ラッコキーワードのような無料ツールもおすすめです。メインキーワードを入力するだけで、GoogleやYahoo!のサジェストキーワードを大量に取得できます。無料で使いやすく、関連キーワードを芋づる式に発見できるのが特徴です。
3. キーワードをグループ化する
洗い出したキーワードを、検索意図ごとにグループ化します。同じような目的で検索されているキーワード同士をまとめることで、1つの記事で複数のキーワードをカバーできるようになります。
例えば「コーヒー おいしい 入れ方」「コーヒー ドリップ 方法」「コーヒー 抽出 時間」は、いずれも「コーヒーの淹れ方」に関する情報を求めているグループとしてまとめられます。
4. 検索ボリュームを調査する
グループ化したキーワードの検索ボリュームを調べます。ここで役立つのがGoogleキーワードプランナーです。
Googleが提供する公式ツールで、キーワードの月間検索ボリュームを調べられます。Google広告アカウントの開設が必要ですが、検索ボリュームという客観的なデータを得られる点が大きな強みです。
ただし、表示される検索ボリュームは広告出稿用のデータであるため、あくまで目安として扱うようにしましょう。また、検索ボリュームは季節やトレンドによって変動する可能性があります。
5. 競合の状況を確認する
検索ボリュームが一定以上あるキーワードについては、実際に検索して競合サイトを確認します。上位表示されているサイトの質や、自社サイトで勝負できるかを判断します。
競合が強すぎる場合は、よりニッチなロングテールキーワードを狙うか、別の角度からアプローチできないかを検討しましょう。
6. キーワードを選定する
ここまでの情報をもとに、最終的に対策するキーワードを選定します。選定の際は、以下のポイントを考慮するとよいでしょう。
- 検索意図に合ったコンテンツを提供できるか
- 自社サイトのリソースで対策可能か
- 継続的に記事を更新・維持できるか
- ビジネスやサイトの目的に貢献できるか
キーワード選定でよくある疑問
検索ボリュームが0のキーワードは対策する意味がないのか
必ずしもそうとは限りません。Googleキーワードプランナーで0と表示されるキーワードでも、実際には少数の検索がある場合があります。また、非常にニッチなテーマであれば、検索ボリュームが少なくても、その分野で専門性を確立できる可能性があります。
ただし、検索ボリュームが極端に少ないキーワードだけに依存するのはリスクがあるため、複数のキーワードでバランスを取ることをおすすめします。
ロングテールキーワードばかり狙っても意味があるのか
意味はあります。ロングテールキーワードは1つひとつの検索ボリュームは少ないものの、積み重ねることで大きな流入になります。また、検索意図が具体的な分、コンバージョン率が高いという特徴があります。
ただし、ロングテールキーワードだけでは大量のアクセスを狙うことは難しいため、サイトの成長に合わせてミドルキーワードやビッグキーワードにも挑戦していくのが理想的です。
キーワード選定でやってはいけないこと
SEO対策キーワードの選定や活用において、避けるべきポイントがあります。
キーワードの詰め込み（キーワードスタッフィング）
記事の中に同じキーワードを異常なほど多く入れる手法です。かつては効果があったと言われていますが、現在ではスパムと見なされ、検索エンジンからペナルティを受ける可能性があります。
自然な文章の中で、適切な頻度でキーワードを使用するようにしましょう。
検索意図を無視したキーワード選定
検索ボリュームだけでキーワードを選んでしまうのも危険です。例えば「コーヒー カフェイン 効果」というキーワードで検索する人は、カフェインの健康効果を知りたいのであって、コーヒー豆の販売ページを見たいわけではありません。
キーワードを選んだら、その言葉で検索するユーザーが「何を知りたくて」「何をしたくて」検索しているのかを必ず考えましょう。
競合が強すぎるキーワードをいきなり狙う
新規サイトで「SEO」や「ダイエット」のようなビッグキーワードを最初から狙うのは非現実的です。まずはロングテールキーワードで実績を作り、サイトの評価を高めてから徐々に範囲を広げていくのが効率的です。
キーワードは定期的に見直そう
SEO対策キーワードは、一度決めたら終わりではありません。検索トレンドは変化しますし、競合サイトの動きも変わります。また、自社サイトのコンテンツも増えていくため、新たなキーワードを狙えるようになることもあります。
定期的にキーワードの見直しを行い、必要に応じて新しいキーワードを追加したり、効果の薄いキーワードを調整したりすることをおすすめします。
まとめ
SEO対策キーワードの選定は、SEO施策の土台となる重要な工程です。ビッグキーワード、ミドルキーワード、ロングテールキーワードの特徴を理解し、自社サイトの状況に合わせて適切なキーワードを選びましょう。
キーワード選定のステップは、以下の通りです。
- テーマを決める
- 関連キーワードを洗い出す
- 検索意図ごとにグループ化する
- 検索ボリュームを調査する
- 競合の状況を確認する
- 対策キーワードを選定する
何より大切なのは、検索するユーザーを意識することです。Googleのスターターガイドにあるように、ユーザーを念頭に置いたサイト作りが、結果としてSEO対策にもつながります。
SEO対策キーワードの選定に不安がある場合は、今回紹介したステップを参考に、まずはロングテールキーワードから始めてみてください。記事を重ねるごとに、どのようなキーワードが自社サイトに合っているのかが見えてくるはずです。
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