SEO対策で成果を出すために、最初にぶつかる壁が「キーワード選定」です。
どんなに良い記事を書いても、検索されていないキーワードや、競合が強すぎるキーワードを狙ってしまうと、なかなかアクセスは増えません。
そこで今回は、SEO初心者の方でも実践できる「対策キーワード」の効果的な選び方と調査方法を、ステップごとにわかりやすく解説していきます。
対策キーワード選定がSEOで重要な理由
SEO対策におけるキーワード選定は、記事制作の「設計図」を描く作業です。
建物の設計図がしっかりしていなければ、建物自体が歪んでしまうのと同じで、キーワード選定がずれていると、どんなに記事のクオリティが高くても検索ユーザーのニーズを満たせません。
適切なキーワードを選ぶことで、以下のようなメリットが生まれます。
- 検索しているユーザーが本当に知りたいことに答えられる
- 結果として、記事の滞在時間や回遊率が上がる
- 上位表示されやすくなるだけでなく、コンバージョンにもつながりやすくなる
逆に、感覚だけでキーワードを決めてしまうと、検索ボリュームがほとんどないキーワードで時間を無駄にしたり、強豪サイトが多いテーマに挑んで挫折したりすることもあります。
キーワードには種類がある
対策キーワードを選ぶ前に、まずはキーワードの種類を理解しておきましょう。
大きく分けると、以下の3つに分類されます。
ビッグキーワード
月間の検索ボリュームが1万以上の主要なキーワードです。
例えば「SEO」という言葉自体は、このビッグキーワードに該当します。
月間で非常に多くのユーザーが検索するため、理論上は大きな集客が見込めます。しかしその分、大手メディアや長年運営されているサイトがひしめいており、立ち上げたばかりのサイトが上位表示を狙うのは非常に難しいのが現実です。
ロングテールキーワード
3語以上の複合語で構成され、検索ボリュームが1,000以下のキーワードを指します。
例えば「頬 ニキビ 治し方」や「WordPress SEO プラグイン おすすめ」といった、具体的で細かいニーズを表す言葉です。
1本の記事あたりのアクセス数は限られますが、検索意図が明確なため、記事を読んだユーザーが実際に商品を購入したり問い合わせをしたりするコンバージョン率が高い傾向があります。
また、競合サイトも少なくなるため、SEO初心者や新規サイトが最初に狙うのに適しています。
ミドルキーワード
ビッグキーワードとロングテールキーワードの中間に位置する、検索ボリュームが数千程度のキーワードです。
バランスが取りやすく、ある程度サイトの信頼性が築けてきた段階で狙っていくのがおすすめです。
対策キーワードを選ぶ際は、いきなりビッグキーワードを狙うのではなく、まずはロングテールキーワードから攻略していくのが、現実的で確実な戦略になります。
効果的なキーワード調査の進め方
ここからは、実際にどのように対策キーワードを洗い出し、選定していくのかを順を追って説明します。
ステップ1：サイトの目的とターゲットを決める
キーワード調査の前に、まず「誰に」「何を」伝えたいのかを明確にしましょう。
- このサイトで最終的に成し遂げたいことは何か
- 記事を読んでほしいのはどんな属性の人か
- その人は今、どんな悩みや課題を抱えているか
このペルソナ設定が曖昧だと、集めたキーワードの取捨選択も曖昧になってしまいます。
特に、医療や金融など、YMYL（Your Money or Your Life）と呼ばれる分野では、読者の人生に大きな影響を与える可能性があるため、専門性や信頼性を意識したキーワード選びが欠かせません。
ステップ2：メインとなるキーワードを決める
ターゲットが決まったら、その人が検索しそうなメインのキーワードを3〜5個程度ピックアップします。
この段階では、自分の知識や経験から思いつく言葉で構いません。
例えば、ペットフードのサイトであれば「ドッグフード おすすめ」「老犬 フード」などがメインキーワードの候補になります。
ステップ3：ツールを使って関連キーワードを収集する
メインキーワードが決まったら、実際の検索データをもとに関連キーワードを広げていきます。
ここで役立つのが、Googleが提供するGoogleキーワードプランナーやGoogleトレンド、そして無料で使えるラッコキーワードなどのツールです。
Googleキーワードプランナーは、各キーワードの月間検索ボリュームを調べるのに最適です。Google広告のアカウントが必要ですが、検索需要の大小を把握するための最も信頼できる指標になります。
Googleトレンドでは、キーワードの検索トレンドが時系列で確認できます。季節性のあるテーマなのか、年々需要が増えているのかを知るのに役立ちます。
ラッコキーワードは、Googleのサジェスト機能を利用して、ユーザーが実際に入力している関連キーワードを一括で取得できる便利なツールです。キーワードのアイデアを広げるのに非常に有効で、無料会員登録で1日50回まで利用できます。
これらのツールを使うことで、自分だけでは思いつかなかった、ユーザーの生の声に近いキーワードを発見できます。
ステップ4：キーワードに優先順位をつける
収集したキーワードは、以下のような軸で評価し、優先順位をつけます。
- 検索ボリュームはどれくらいか
- 競合するサイトの質や数はどの程度か
- 自社のサイトで本当に価値ある情報を提供できるか
- そのキーワードで検索するユーザーは、購入や問い合わせにどれくらい近いか
特に、検索ボリュームが大きいからといって、自社のリソースや専門性に見合っていないテーマを選ぶのは避けましょう。優先順位は「自社が勝負できるテーマ」を基準に決めることが大切です。
ステップ5：記事にページを割り振る
優先順位が決まったら、各キーワードに対してどのような記事を作成するかを考えます。
1つのキーワードに1つの記事を割り振るのが基本ですが、似たようなテーマはまとめて1本の記事にすることもあります。
このとき、キーワードを単純に記事内にたくさん詰め込む「キーワードスタッフィング」は、現在のGoogleの評価ではマイナスになる可能性が高いです。あくまでユーザーにとって自然で、読んでいて価値のある記事を目指しましょう。
キーワード選定でよくある疑問
記事の中にキーワードは何回入れるべきですか？
結論から言うと、回数はあまり気にしなくて大丈夫です。
かつては「キーワード密度3〜5％」といった目安がありましたが、現在のGoogleはコンテンツの質やユーザーの満足度をより重視しています。
大切なのは、タイトルや見出し、本文の自然な流れの中でキーワードが使われていることです。不自然に同じ言葉を繰り返すよりも、関連する類義語や周辺用語を織り交ぜながら、読みやすい文章を心がけましょう。
検索ボリュームが少ないキーワードは狙う意味がありませんか？
検索ボリュームが月に数回〜数十回という超ニッチなキーワードでも、まったく意味がないわけではありません。
特に、そのキーワードで検索する人が、まさにその情報を探し求めている「顕在層」である場合、アクセス数は少なくても成約につながりやすいというメリットがあります。
狙うキーワードは、検索ボリュームだけでなく、ユーザーの検索意図やコンバージョンへの近さも考慮して総合的に判断しましょう。
まとめ
SEO対策の成否は、最初のキーワード選定で大きく左右されます。
効果的な対策キーワードを選ぶには、以下のポイントを押さえておきましょう。
- いきなりビッグキーワードを狙わず、ロングテールキーワードから攻略する
- Googleキーワードプランナーやラッコキーワードなどのツールを活用し、データに基づいてキーワードを洗い出す
- 検索ボリュームだけでなく、競合状況や自社の専門性、ユーザーの購入意欲を総合的に判断する
- キーワードの使いすぎに注意し、あくまで自然なコンテンツを心がける
キーワード選定は、SEOの「土台」です。
この記事を参考に、ぜひ自社のサイトやブログに合った最適なキーワードを見つけてみてください。その上で、読者の悩みに真正面から向き合った記事を書き続けることが、結局は一番のSEO対策につながります。
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