SEO対策を始めようと思ったとき、最初にぶつかる壁が「どのキーワードで記事を書けばいいのかわからない」という問題です。
せっかく記事を書いても、誰も検索しなければ意味がありません。かといって、検索されるキーワードなら何でもいいわけでもありません。競合が多すぎて上位表示が難しいキーワードを選んでしまうと、どれだけ良い記事を書いても読者に届きません。
この記事では、対策キーワードの基本的な考え方から、実際にキーワードを選定する具体的な手順までを解説していきます。SEO初心者の方が「何から始めればいいのか」を理解し、実践できるようになることを目指します。
対策キーワードとは何か
対策キーワードとは、SEO対策において「このキーワードで検索されたときに自社サイトや記事を上位表示させたい」と狙いを定めたキーワードのことです。
ユーザーが検索エンジンに入力する言葉を「検索クエリ」といいますが、この検索クエリを意識してコンテンツを作ることがSEOの基本です。Googleも公式ガイドラインで、ユーザーが何を検索しているのかを理解し、それに応えるコンテンツを作るよう推奨しています。
つまり、対策キーワードは「読者が知りたいこと」と「自分が伝えたいこと」の交差点にある言葉であり、記事の方向性を決める重要な要素です。
キーワードには3つの種類がある
対策キーワードを選ぶ前に、まずキーワードが大きく3つの種類に分けられることを理解しておきましょう。
ビッグキーワード
月間の検索ボリュームが1万を超えるような大きなキーワードです。
たとえば「ダイエット」「転職」「旅行」といった言葉がこれにあたります。検索する人が非常に多いため、上位表示できれば大量のアクセスが見込めます。しかし、その分だけ競合も多く、新しく立ち上げたサイトや個人ブログが上位に食い込むのは非常に困難です。
また、ビッグキーワードは検索意図が抽象的になりがちで、「ダイエット」と検索する人が何を知りたいのかはひと通りではありません。そのため、抽象的なキーワードに最適化しようとすると、記事もぼんやりした内容になりがちです。
ミドルキーワード
月間の検索ボリュームが1,000から1万程度のキーワードです。
「ダイエット 食事 メニュー」「転職 面接 質問」のように、ある程度テーマが絞られてきます。ビッグキーワードほどの検索ボリュームはありませんが、競合もそこまで多くなく、検索意図も明確になり始めます。
SEOを始めたばかりのサイトが最初に狙うには、ミドルキーワードは現実的な選択肢のひとつです。
ロングテールキーワード
3語以上の複合語で、月間の検索ボリュームが1,000以下のキーワードです。
「ダイエット 30代 女性 食事 メニュー 手軽」「転職 未経験 30歳 事務 志望動機」のように、より具体的で細かいニーズに応える言葉です。1つあたりの検索ボリュームは小さいですが、競合が少ないため上位表示しやすく、検索意図が明確な分だけコンバージョン率も高い傾向があります。
SEO初心者の方には、まずこのロングテールキーワードを狙うことをおすすめします。アクセス数は1記事あれば小さくても、複数の記事で積み上げていくことで全体の流入を増やせます。「塵も積もれば山となる」という考え方です。
対策キーワードの選び方：6つのステップ
それでは、実際にどのように対策キーワードを選んでいけばいいのか、具体的な手順を解説します。
ステップ1：記事のテーマを決める
最初に「何について書きたいのか」という大枠のテーマを決めます。これはサイト全体のテーマや、自分が伝えたいこと、読者に届けたい価値観によって決まります。
たとえば「SEOについて書きたい」「ダイエットについて書きたい」「キャンプ用品について書きたい」といった具合です。この段階ではまだ具体的なキーワードは決めなくて大丈夫です。
ステップ2：関連キーワードを洗い出す
決めたテーマに関連するキーワードを、できるだけたくさん洗い出します。
このとき、自分で思いつく言葉だけでなく、実際にユーザーが検索している言葉を調べることが大切です。具体的なツールとしては、ラッコキーワードのような無料のキーワード調査ツールが便利です。メインのキーワードを入れると、Googleのサジェスト機能で表示される関連キーワードを一括で取得できます。
たとえば「SEO」というキーワードからは「SEO 対策」「SEO 初心者」「SEO キーワード 選定」「SEO 記事 書き方」といった関連ワードがたくさん出てきます。これらの関連キーワードを洗い出し、リストにしていきましょう。
ステップ3：キーワードをグループ化する
洗い出したキーワードを、テーマごとにグループ分けします。
「SEO 対策 方法」「SEO 対策 初心者」「SEO 対策 ツール」のように似たテーマのものをまとめていきます。このグループ化の作業は、後で記事の構成を考えるときにも役立ちます。同じグループに属するキーワードは、1つの記事の中でまとめて対策できる可能性が高いからです。
ステップ4：検索ボリュームを確認する
グループ化したキーワードの検索ボリュームを確認します。
検索ボリュームの確認にはGoogleキーワードプランナーが便利です。このツールを使うと、各キーワードの月間平均検索ボリュームがわかります。検索ボリュームが大きすぎるものは競合が激しい可能性が高く、小さすぎるものはアクセスが見込めない可能性があります。
ただし、検索ボリュームはあくまで目安です。特にロングテールキーワードは数値が小さく出ることが多いですが、それが悪いというわけではありません。むしろ、狙いどころとして価値が高い場合もあります。
ステップ5：競合サイトを分析する
ある程度候補が絞れたら、そのキーワードで検索したときに上位表示されているサイトをチェックしてみましょう。
どんなサイトが上位に表示されているか、そのサイトはどれくらいの記事数や被リンク数を持っているか、どのような内容の記事を書いているかなどを確認します。もし大手メディアや既に確立されたサイトが上位を独占している場合は、そのキーワードで上位を取るのは難しいかもしれません。
その場合は、さらに具体的なロングテールキーワードに絞ったり、別の角度からアプローチできないかを考えてみましょう。
ステップ6：対策キーワードを決定する
ここまでの情報をもとに、最終的に対策キーワードを決定します。
検索ボリュームが小さすぎず、競合が強すぎず、かつ自分の記事でしっかりと価値を提供できるキーワードを選びましょう。ロングテールキーワードは検索意図が明確なので、その意図にぴったり合った記事を書けば、検索順位も上がりやすくなります。
また、一度に多くのキーワードを狙おうとせず、まずは1つのキーワードに絞ってしっかりと記事を作ることをおすすめします。
キーワードを記事にどう入れるか
対策キーワードを決めたら、それを記事にどう組み込むかも意識しておきましょう。
キーワードはタイトルと見出しに自然に含めるのが基本です。ただし、ここで絶対にやってはいけないのが不自然なキーワードの詰め込みです。Googleはガイドラインで、不自然なキーワードの繰り返しを品質の低いページと判断すると明言しています。
あくまで「自然な日本語の文章の中で」キーワードが登場するのが理想です。読者が読んで違和感がないこと、そして内容がしっかり伝わることが最優先です。キーワードの有無よりも、ユーザーにとって価値のある情報を提供できているかどうかが評価の基準になります。
対策キーワード選定でよくある疑問
Q. キーワードは1記事にいくつ入れるべき？
特に決まった数はありません。記事の長さやテーマによって自然に決まります。重要なのは数を数えることではなく、関連するキーワードを自然な形で含め、記事のテーマが明確に伝わるようにすることです。
Q. 対策キーワードはどうやって決めるのがおすすめ？
初心者の方は、まずロングテールキーワードから始めるのがおすすめです。競合が少なく上位表示しやすいことと、検索意図が明確で読者のニーズに応えやすいことが理由です。複数のロングテールキーワードで記事を積み上げていくことで、サイト全体の流入を増やしていきましょう。
Q. ツールを使うときの注意点は？
キーワード調査ツールは非常に便利ですが、ツールの数値を絶対視しすぎないことが大切です。特に検索ボリュームは季節やトレンドによって変動します。また、ツールによって表示される数値が異なることもあります。あくまで傾向を掴むための参考情報として活用しましょう。
対策キーワード選定のポイントまとめ
対策キーワードの選定は、SEO対策の土台となる重要な作業です。ここで時間をかけてしっかりと準備をすることで、その後の記事作成がスムーズになります。
最後に、もう一度ポイントを整理しておきましょう。
大きなキーワードだけを追いかけず、検索意図が明確なロングテールキーワードにも目を向けましょう。競合分析を怠らず、自分のサイトや記事で本当に価値を提供できるキーワードを選ぶことが大切です。
また、キーワードは一度決めたら終わりではなく、公開後の検索順位やアクセス状況を見ながら、必要に応じて調整していくことも視野に入れておきましょう。
SEOで成果を出すためには、読者が求めていることに真摯に向き合い、そのニーズに応える質の高いコンテンツを作り続けることが何よりも重要です。対策キーワードはそのための道具であり、目的そのものではないということを忘れずに、まずは一歩ずつ実践を始めてみてください。
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