SEO対策を進めるとき、最初にぶつかるのが「どのキーワードを狙えばいいのか」という問題です。
「とりあえずキーワードを入れておけばいいんでしょ？」と思っている方もいるかもしれません。でも、実はその考え方、ちょっと危ないんです。
適当にキーワードを詰め込むと、Googleからスパムと見なされて検索順位が下がる可能性もあります。
この記事では、SEO対策キーワードの選び方と正しい使い方を、Googleの公式情報をもとに解説します。
SEO対策キーワードの選び方
SEO対策キーワードを選ぶとき、まず考えるべきは「ユーザーが何を求めているか」です。
キーワード選びを間違えると、いくら記事を書いても読まれません。逆に、ユーザーのニーズに合ったキーワードを選べば、検索エンジン経由のアクセスが増えやすくなります。
では、どうやって選べばいいのでしょうか。
ユーザーの検索意図を理解する
検索意図とは、ユーザーがそのキーワードで検索したときに「何を知りたいのか」「何をしたいのか」という目的のことです。
検索意図は大きく分けて3つのタイプがあります。
情報型
「SEO とは」「キーワード 選び方」のように、知識や情報を得たい検索です。まだ何も買いたいわけではなく、まずは知りたいという状態です。
案内型
「Google キーワードプランナー 使い方」のように、特定のサイトやツールの使い方を知りたい検索です。
取引型
「SEO ツール おすすめ」のように、商品やサービスを購入・契約したい検索です。
記事を作るときは、この検索意図に合った内容を用意する必要があります。
たとえば「SEO対策キーワード」というキーワードで検索する人は、この記事を読んでいるあなたのように、選び方や正しい使い方を知りたいと考えています。つまり情報型の検索意図です。
検索意図を無視した記事は、読まれてもすぐに離脱されてしまいます。
キーワード調査の進め方
効果的なキーワードを見つけるには、調査が欠かせません。
基本的な流れは以下の通りです。
1. メインキーワードを決める
最初に、自分が狙いたいテーマの核となるキーワードを決めます。この記事でいえば「SEO対策キーワード」がメインキーワードです。
2. 関連キーワードを洗い出す
メインキーワードから、ユーザーが一緒に検索しそうな言葉を集めます。キーワード調査ツールを使うと効率的です。
3. キーワードをグループ化する
集めたキーワードをテーマごとに整理します。
4. 検索ボリュームと競合性をチェックする
そのキーワードがどのくらい検索されているか、どれくらいのサイトが競合するかを確認します。
5. 優先順位をつける
検索ボリュームがそこそこあって、競合が多すぎないキーワードから対策していくのが現実的です。
おすすめキーワード調査ツール
キーワード調査を効率化するツールをいくつか紹介します。
Google キーワードプランナー
Googleが公式に提供している無料ツールです。検索ボリュームを確認できるのが大きな強み。ただし、Google広告アカウントの開設が必要で、表示される検索ボリュームは概数です。
Googleのデータをもとにしているので、信頼性は高いといえます。広告運用中のマーケターや、正確な検索ボリュームを確認したい人に向いています。
向いていないのは、Google広告アカウントを持っていない人。アカウント開設の手間がかかるのがネックです。
ラッコキーワード
GoogleやYahoo!、Bingのサジェストキーワードを簡単に取得できるツールです。日本語対応で、無料でも十分使えます。関連キーワードを大量に洗い出すのに便利です。
「使いやすい」「関連キーワードが豊富」というユーザーの声もあります。
有料プラン（月額660円から）にすると検索ボリュームも確認できます。手軽にキーワードのアイデアを拡張したいブロガーやWeb担当者に向いています。
向いていないのは、検索ボリュームまで含めて無料で調査したい人です。
Ubersuggest
キーワードの検索ボリュームやSEO難易度、競合サイトの流入キーワードを分析できる多機能ツールです。日本語対応で無料トライアルもあります。
表示されるSEO難易度などの指標は参考値であることを理解しておく必要があります。
多角的なSEO分析を行いたい中級者以上の人に向いており、費用をかけたくない初心者にはややハードルが高いかもしれません。有料プランは月額4,999円からです。
SEO対策キーワードの正しい使い方
キーワードを選んだら、次は正しく使うことが大切です。
「とにかくたくさんキーワードを入れる」は、昔の話。今はそんな方法は通用しません。
キーワードを入れるべき場所
SEOで効果的なキーワード配置場所はいくつかあります。
タイトルタグ
いちばん重要な場所です。記事の内容がひと目で伝わるタイトルに、メインキーワードを自然に入れましょう。
H1タグ（大見出し）
記事の表題です。タイトルと合わせてメインキーワードを含めると効果的です。
H2タグ（中見出し）
各セクションの見出しに関連キーワードを自然に含めます。
本文
ユーザーが読んで自然に感じる範囲でキーワードを散りばめます。無理に詰め込む必要はありません。
画像のAltタグ
画像の説明文にキーワードを含めると、画像検索からの流入も見込めます。
アンカーテキスト
他のページへのリンクを貼る際のテキストにもキーワードを入れられますが、こちらも自然さが大事です。
キーワードスタッフィングはNG
キーワードスタッフィングとは、検索順位を上げるためにキーワードを不自然に詰め込む行為です。
たとえば「SEO対策キーワード」という言葉を、文章の意味とは関係なく何度も繰り返したり、読んでいて違和感がある場所に無理やり入れ込んだりすることです。
Googleのスパムポリシーでは、このようなキーワードの乱用を明確にスパム行為と定義しています。
具体的には、下記のような行為がスパムと見なされる可能性があります。
- 実質的な付加価値のないキーワードの羅列
- 不自然な繰り返し
- ユーザーには見えない隠しテキストへのキーワード詰め込み
これらの行為は、Googleからペナルティを受けるリスクがあります。ペナルティを受けると、検索結果での表示順位が大きく下がったり、場合によってはインデックスから削除されることもあります。
つまり、キーワードを入れればいいというものではないんです。
大事なのは「ユーザーにとって価値のある文章を書くこと」。自然な文章の中でキーワードが使われていれば、それで十分です。
メタキーワードはもう不要
「メタキーワードタグって何ですか？」と聞かれることがありますが、これはもう気にしなくて大丈夫です。
Googleは2009年に、メタキーワードをランキングシグナルとして使用しないと公式に発表しています。つまり、メタキーワードタグを設定しても検索順位にはまったく影響しません。
いまだに「メタキーワードはSEOに効く」という情報を見かけることがありますが、それは古い情報です。現在は何の効果もないので、設定する手間をかける必要はありません。
よくある疑問と注意点
ここでは、SEO対策キーワードに関してよくある疑問に答えます。
「SEOキーワードはもう意味ないの？」
「SEOキーワードはもう意味ない」という声を聞くことがあります。
これは誤解です。キーワード自体が意味を失ったわけではなく、「キーワードを詰め込めばいい」という考え方が意味を失っただけです。
ユーザーの検索意図を理解し、適切なキーワードを適切な場所に自然に配置することは、今でもSEOの基本です。キーワードを考えないSEOはありません。
キーワードはどこに入れればいいの？
先ほど説明した通り、タイトルタグ、Hタグ、本文、画像Altタグなどが主な配置場所です。
ただし、どこに入れるかと同じくらい「どうやって入れるか」が重要です。自然な日本語の流れを意識してください。
過去の情報に注意しよう
SEOの世界は変化が早いです。検索結果には、キーワードスタッフィングが有効とされた古い時代の情報や、「キーワード密度は2％がベスト」といった根拠のない情報もまだ残っています。
これらの情報を信じて実践すると、かえって検索順位を下げる原因になりかねません。
情報を調べるときは、できるだけGoogleの公式情報を確認するようにしましょう。Google検索セントラルのブログやスパムポリシーは、信頼できる情報源です。
まとめ
SEO対策キーワードの基本は、ユーザーの検索意図に寄り添うことです。
キーワード選定では、ユーザーが何を知りたいのかを考え、適切なツールを使って調査することが大事です。そして記事に落とし込むときは、Googleのスパムポリシーを意識しながら、自然な文章を心がけましょう。
この記事で説明したポイントを押さえれば、無駄な労力を減らし、効果的なSEO対策を進められます。ツールの選び方や配置場所を確認しながら、自分に合った方法でキーワード対策を始めてみてください。
コメント