SEOをこれから本格的に始めようと考えているとき、最初にぶつかるのが「どんなキーワードで記事を書けばいいの？」という疑問ではないでしょうか。
「対策キーワード」という言葉を聞いたことはあっても、実際にどうやって選んで、どこに入れればいいのか、いまいち掴めていない方も多いはず。
この記事では、対策キーワードの基本的な意味から、具体的な選び方、そして記事への効果的な入れ方までをわかりやすく解説します。これを読めば、なんとなくキーワードを決めていた状態から抜け出して、戦略的にSEOに取り組めるようになります。
対策キーワードとは？SEOにおける基本的な役割
対策キーワードとは、SEO対策において「このキーワードで検索されているユーザーに、自分の記事を表示させたい」と狙いを定めたキーワードのことです。
つまり、検索エンジンを通じて自社サイトやブログに訪れてほしいユーザーが、どんな言葉で検索しているのかをリサーチし、その言葉を記事の中に適切に盛り込むことで、検索結果の上位表示を目指すわけです。
対策キーワードは、SEOの土台と言っても過言ではありません。なぜなら、間違ったキーワードを選んでしまうと、いくら記事のクオリティが高くても、そもそもターゲットとするユーザーに読まれないからです。逆に、しっかりと対策キーワードを設定できれば、ユーザーのニーズに合ったコンテンツを作ることができ、検索エンジンからの評価も得やすくなります。
対策キーワードの種類を知ろう
対策キーワードと一口に言っても、その特性はさまざまです。大きく分けると、以下の3つのタイプがあります。自分のサイトの状況や目指すゴールによって、どのタイプを狙うべきかが変わってきます。
ビッグキーワード
ビッグキーワードは、月間の検索ボリュームが1万以上のキーワードを指します。1〜2語で構成されることが多く、「SEO」「ダイエット」「転職」などが代表例です。
検索される数が圧倒的に多いため、もし上位表示できれば大きな集客が見込めます。しかし、その分だけ競合サイトも多く、新しく立ち上げたサイトやまだ実績の少ないサイトが上位を取るのは非常に難しいのが現実です。
ロングテールキーワード
ロングテールキーワードは、月間の検索ボリュームが1,000以下のキーワードを指します。3語以上で構成されることが多く、「SEO 初心者 やり方」「ダイエット 効果的な 方法 女性」などが該当します。
1つ1つの検索ボリュームは小さいですが、検索意図が具体的である分、コンバージョン率が高い傾向があります。また、競合が少ないため、SEOを始めたばかりのサイトでも比較的早く上位表示を狙いやすいのが大きなメリットです。小さなキーワードを多数の記事で積み上げていくことで、全体として安定したアクセスを獲得できるようになります。
ミドルキーワード
ミドルキーワードは、月間の検索ボリュームが1,000〜10,000のキーワードです。ビッグキーワードとロングテールキーワードの中間に位置し、バランスの良いキーワードタイプと言えます。
集客力と対策難易度のバランスが取れているため、ある程度ドメインパワーがついてきた中級者サイトが次のステップとして狙うのに適しています。
正しい対策キーワードの選定手順
では、実際にどうやって対策キーワードを選べばいいのでしょうか。効果的な選定手順をステップごとに見ていきましょう。
テーマを決める
まずは、自分が発信したい情報の大まかなテーマを決めます。あまりにも漠然としているとキーワードが絞り込めないので、「転職」「美容」「Webマーケティング」など、ある程度の範囲を定めておきましょう。
キーワードを洗い出す
決めたテーマに関連するキーワードを、できるだけたくさん書き出してみます。この段階では、検索ボリュームの大小は気にしなくて大丈夫です。自分の頭で思いつくものに加えて、以下のような方法で候補を増やすと効果的です。
- Google検索のオートコンプリート（サジェスト）を確認する
- ラッコキーワードなどのキーワードリサーチツールを使う
- 競合サイトの記事で使われているキーワードを調べる
キーワードをグループ化する
洗い出したキーワードを、似たテーマや意図ごとにグループ分けします。例えば「転職」という大きなテーマなら、「転職 時期」「転職 年齢」「転職 失敗しない方法」といったグループができます。この作業をすることで、どのグループにどの程度の需要があるのかが把握しやすくなります。
検索ボリュームと競合状況を調査する
グループ化したキーワードそれぞれについて、Googleキーワードプランナーやラッコキーワードなどのツールを使って検索ボリュームを調べます。同時に、実際にそのキーワードで検索したときに、上位にどんなサイトが表示されているかを確認しましょう。
- 大手メディアやポータルサイトが独占している場合は、対策難易度が高いと判断できます
- 個人ブログや中小企業のサイトが上位に表示されている場合は、比較的狙いやすいと言えます
狙うキーワードを選定する
調査結果をもとに、最終的にどのキーワードを対策キーワードとするかを決めます。このとき、以下のポイントを重視しましょう。
- 検索ボリュームが極端に少なすぎないか
- 自社や自分のスキルで質の高い記事を書けるか
- そのキーワードで検索するユーザーは、最終的にどんな行動を取るのか（情報収集なのか、商品購入なのか）
特に初心者のうちは、いきなりビッグキーワードを狙うよりも、ロングテールキーワードから始めるのがおすすめです。
ペルソナを設定する
選定したキーワードを検索するのは、具体的にどんな人物かを想像してみましょう。年齢、性別、職業、抱えている悩みなどを設定することで、その人に響く記事の構成やトーンが明確になります。
対策キーワードの効果的な入れ方
キーワードを選んだら、次は記事の中でどうやって使うかが重要です。ただ闇雲に詰め込めばいいわけではなく、Googleが評価する適切な場所に、自然な形で入れる必要があります。
タイトル（titleタグ）に必ず入れる
タイトルは、検索結果で最初にユーザーの目に触れる最も重要な場所です。対策キーワードはタイトルのできるだけ左側に入れるようにしましょう。多くのSEO専門家が推奨するのは「左詰め」です。これは、Googleの検索結果ではタイトルの左側がより重視されると言われているためです。
見出し（h1、h2タグ）に自然に含める
記事の大見出し（h1）や中見出し（h2）にも、対策キーワードを自然に含めましょう。見出しは検索エンジンにとっても記事の構造を理解するための重要な手がかりになります。この記事でも「対策キーワードとは？」という見出しを使っていますが、これもその一例です。
本文の最初の段落に盛り込む
記事の冒頭、最初の段落で対策キーワードに触れることで、検索エンジンに対して「この記事はこのテーマについて書かれています」と明確に伝えることができます。ユーザーにとっても、自分の知りたい情報がすぐに見つかる安心感を与えられます。
画像のAlt属性にも入れる
画像に設定するAlt属性（代替テキスト）にも、可能であれば対策キーワードを含めましょう。画像検索からの流入も見込めるだけでなく、検索エンジンが画像の内容を正しく理解する手助けになります。
アンカーテキストで関連記事にリンクする
他の記事への内部リンクを貼る際、リンクのテキスト（アンカーテキスト）に関連キーワードを含めると、検索エンジンに対してリンク先の記事のテーマが伝わりやすくなります。
入れすぎ注意！避けるべき場所と古い手法
一方で、以下の場所や手法は現在のSEOでは効果がなく、むしろ逆効果になることがあるため注意が必要です。
- メタキーワードタグ：Googleはメタキーワードタグをランキングに使用していないと公式に発表しています
- URLへの日本語キーワードの大量挿入：URLは簡潔でわかりやすいもので十分です
- キーワードの詰め込み（キーワードスタッフィング）：同じキーワードを不自然なほど繰り返し入れると、検索エンジンからペナルティを受ける可能性があります
キーワードを入れる場所より、記事全体としてユーザーにとって有益な内容になっているかどうかのほうが、はるかに重要です。
対策キーワードに関するよくある疑問
ここで、読者の皆さんがよく抱く疑問にまとめて回答します。
1記事にキーワードはいくつ入れるべきですか？
結論から言うと、数を気にする必要はありません。大切なのは、キーワードが自然な文章の中に含まれているかどうかです。1つの記事で複数の対策キーワードを狙うことも可能ですが、メインとなるキーワードを1つ決めて、それに関連するキーワードを補助的に使うのがおすすめです。
検索ボリュームが大きいキーワードを選べばいいですか？
必ずしもそうとは限りません。検索ボリュームが大きい＝競合も多いということを意味します。自分のサイトの現状の強さと照らし合わせて、現実的に上位表示を目指せるキーワードを選ぶことが成功の秘訣です。
対策キーワードは一度決めたら変えられませんか？
記事公開後でも、キーワードや記事の内容に修正を加えることは可能です。むしろ、公開後の検索順位やアクセス状況を見ながら、タイトルや見出しを微調整していくことは効果的なSEO運用のひとつです。
対策キーワードを軸にしたSEO記事の作り方のまとめ
対策キーワードは、SEOの成功を左右する最も基本的でありながら最も重要な要素です。
- 対策キーワードとは、ユーザーが検索する言葉を意識して設定する、SEOの土台となるキーワードである
- ビッグ・ミドル・ロングテールの3種類があり、特に初心者はロングテールキーワードから狙うのが効果的
- 選定手順はテーマ決め→洗い出し→グループ化→調査→選定→ペルソナ設定の流れで進める
- キーワードはタイトル、見出し、本文冒頭、Alt属性などに自然に含める
- メタキーワードやキーワードの詰め込みといった古い手法は避ける
- 重要なのはキーワードの数よりも、ユーザーにとって有益なコンテンツであること
最初は難しく感じるかもしれませんが、ひとつひとつのステップを丁寧に踏んでいけば、必ず成果に近づくことができます。まずは今日から、あなたのサイトにぴったりの対策キーワードを探してみてください。
コメント