SEO対策を始めようと思ったとき、まずぶつかるのが「どんなキーワードを狙えばいいんだろう？」という問題です。
SEOで成果を出すには、コンテンツの質はもちろん重要ですが、そもそも「どのキーワードで検索してもらうか」を間違えてしまうと、どんなに良い記事を書いてもお客さんに届きません。
そこで今回は、SEO対策における「対策キーワード」の基礎知識から、実際の選び方の手順までをわかりやすく解説していきます。
「対策キーワードってそもそも何？」という方も、「なんとなくでキーワードを決めてしまっている」という方も、この記事を読めば今日から実践できるキーワード選定のコツがつかめるはずです。
対策キーワード（SEOキーワード）とは？
対策キーワードとは、簡単に言うと「あなたのWebサイトや記事を検索エンジンで上位表示させたいときに狙うキーワード」のことです。
もう少し細かく言うと、ユーザーが検索窓に入力する語句のうち、あなたのコンテンツが答えを提供できるものを「対策キーワード」として設定し、そのキーワードで上位表示を目指すのがSEO対策の基本です。
Googleはユーザーにとって有益なコンテンツを評価して検索順位を決めています。そのため、ユーザーが実際に検索しそうな語句を推測し、それに合った質の高いコンテンツを作ることがSEO対策ではとても大切です。
逆に言えば、ユーザーが検索しないキーワードをいくら頑張って対策しても、アクセスは見込めません。この「ユーザーが実際に使う検索語句を推測してコンテンツに落とし込む」という一連の流れが、対策キーワードの選定作業です。
キーワードの種類と特徴を理解しよう
対策キーワードを選ぶ前に、まずはキーワードの種類を理解しておきましょう。キーワードは大きく3つのタイプに分けられます。
ビッグキーワード
月間の検索ボリュームが1万以上のキーワードです。1語や2語で構成されることが多く、代表的な例でいうと「SEO」「ダイエット」「株式投資」などが該当します。
このタイプのキーワードは、上位表示できれば非常に多くのアクセスが見込めるのが魅力です。しかし、競合するサイトも非常に多く、新規サイトや初心者がすぐに上位を取るのはかなり難しいのが現実です。
また、検索意図が抽象的で「SEOについて知りたい」というぼんやりした目的のユーザーが多いため、実際に商品購入や問い合わせといったコンバージョンにつながりにくいという側面もあります。
ミドルキーワード
月間の検索ボリュームが1,000〜1万程度のキーワードです。「SEO 対策」「ダイエット 食事」「株式投資 初心者」など、2〜3語で構成されることが多いです。
ビッグキーワードよりは上位表示を狙いやすく、ある程度のアクセスも見込めます。SEO対策を本格化させたい中堅サイトや、ある程度ドメインパワーがついてきた段階で狙うとよいでしょう。
ロングテールキーワード
月間の検索ボリュームが1,000以下のキーワードで、3語以上で構成される具体的な語句です。「SEO対策 初心者 やり方」「ダイエット 食事 メニュー 簡単」「株式投資 初心者 おすすめ 本」といったものが該当します。
1つあたりの検索ボリュームは小さいですが、競合が少ないため初心者でも上位表示を狙いやすいのが大きなメリットです。さらに、検索意図が非常に明確なため、コンバージョン率が高い傾向があります。
初心者の方は、まずこのロングテールキーワードから対策を始めるのがおすすめです。1つずつのアクセスは少なくても、関連するロングテールキーワードを多数積み重ねていくことで、トータルのアクセスをしっかり伸ばすことができます。
なぜキーワード選定がSEOで重要なのか
「質の高いコンテンツを作ればキーワードなんて気にしなくてもいいのでは？」と思う方もいるかもしれません。しかし、SEO対策においてキーワード選定はとても重要な工程です。
その理由は、キーワード＝ユーザーの「知りたいこと」そのものだからです。ユーザーは何かを調べるとき、必ず検索窓にキーワードを入力します。そのキーワードを正しく理解し、適切なコンテンツを用意できて初めて、ユーザーの役に立つ情報を届けられます。
逆に言えば、ユーザーが検索しないキーワードを選んでしまったり、キーワードとずれた内容の記事を書いてしまったりすると、どれだけ良い記事でも検索結果に表示されず、ユーザーの目に触れることはありません。
つまり、キーワード選定は「誰に」「何を」届けるのかを決める、SEO対策の土台となる作業なのです。
効果的なキーワード選定の手順
ここからは、実際にどのようにして対策キーワードを選んでいけばよいのか、基本的な手順を紹介します。
1. 記事の目的を決める
まず最初に、その記事で何を達成したいのかを明確にしましょう。集客が目的なのか、商品の紹介が目的なのか、問い合わせを増やしたいのか。目的によって選ぶべきキーワードは変わってきます。
例えば「SEOの基礎知識を知ってもらう」のか「SEOコンサルティングの申し込みを増やす」のかでは、狙うキーワードの種類やフェーズがまったく違います。
2. ターゲット読者を設定する
次に、誰に向けて記事を書くのかを具体化します。年齢、性別、職業、どんな悩みを持っているのか、どの程度の知識レベルなのかをイメージしましょう。
読者を具体的にイメージできると、「この読者はどんな言葉で検索するだろう？」というキーワードの予測がしやすくなります。ビジネス初心者なのか、専門家なのか、学生なのかによって使う語彙も変わりますからね。
3. メインキーワードを決める
読者が最も検索しそうな語句を、メインの対策キーワードとして設定します。このとき、最初はロングテールキーワードから選ぶのが無難です。
例えば「SEO対策」ではなく「SEO対策 初心者 やり方」のように、もう少し具体的で競合が少なそうなキーワードを選びます。こうすることで、比較的早い段階で検索結果に表示される可能性が高まります。
4. 関連キーワードを調査する
メインキーワードが決まったら、それに関連するキーワードも合わせて集めていきます。Googleでキーワードを検索したときに出てくる「サジェスト」や、関連キーワード調査ツールを使うと効率的です。
関連キーワードを集めることで、記事でカバーすべきテーマが明確になり、より網羅的なコンテンツを作ることができます。また、狙うキーワードの幅が広がることで、さまざまな検索クエリに対応できるようになります。
5. 優先順位をつける
集めたキーワードに優先順位をつけましょう。検索ボリューム、対策難易度、記事の目的との親和性などを考慮して、どのキーワードをメインにするか、サブにするかを決めます。
特に初心者の場合は、検索ボリュームが小さくても対策難易度が低いキーワードを優先するのがおすすめです。まずは小さな成功体験を積み重ねることが、SEO対策を続けるコツです。
6. 対策ページを決定する
最後に、選定したキーワードに対してどのページで対策するかを決めます。1つのキーワードに対して1つのページを基本とし、複数のキーワードを1ページで対策する場合は、テーマが近いもの同士にまとめましょう。
すでに公開済みの記事で対応できるのか、それとも新しく記事を作成するのかもこの段階で判断します。
キーワード選定でよくある失敗と注意点
キーワード選定は奥が深く、初心者がやりがちな失敗もいくつかあります。ここでは代表的な注意点を紹介しておきます。
検索ボリュームだけを重視しない
検索ボリュームが大きいキーワードは魅力的に見えますが、競合も多く初心者にはハードルが高すぎることがほとんどです。アクセス数だけを追い求めるのではなく、自分のサイトの現状と相談しながら現実的なキーワードを選びましょう。
キーワードを詰め込みすぎない
キーワードをたくさん入れれば入れるほどSEOに効果があると思っている方もいますが、これは間違いです。不自然なほどキーワードを詰め込む「キーワードスタッフィング」は、Googleのガイドラインに反する可能性があります。
キーワードは自然な文章の中で使い、読みやすさを最優先にしましょう。ユーザーにとって読みやすい記事は、検索エンジンからも評価されます。
検索意図を無視しない
同じキーワードでも、ユーザーが知りたいこと（検索意図）はさまざまです。「SEO」と検索する人の中には、基礎知識を知りたい人もいれば、最新のトレンドを知りたい人、具体的なやり方を知りたい人もいます。
記事を作成するときは、そのキーワードで検索するユーザーが何を求めているのかを常に意識しましょう。検索意図とずれたコンテンツは、たとえキーワードが合っていても読まれません。
対策キーワードに関するよくある疑問
Q. 1つの記事にいくつのキーワードを入れればいいですか？
明確な数値の決まりはありませんが、専門メディアでは本文におけるキーワードの使用率は3〜5％程度が目安とされています。ただし、これはあくまで目安であり、何よりも自然な文章であることが優先されます。キーワードの使用頻度よりも、読者が求める情報を過不足なく提供できているかのほうが重要です。
Q. ビッグキーワードは狙わないほうがいいですか？
狙ってはいけないわけではありません。ただし、初心者がいきなりビッグキーワードを狙うのは非現実的です。まずはロングテールキーワードで実績を積み、サイトの評価が高まってきた段階で徐々にミドルキーワード、ビッグキーワードへとステップアップしていくのが効率的です。
Q. キーワード選定ツールは必須ですか？
必須ではありませんが、あると非常に効率的です。ラッコキーワードやGoogleキーワードプランナーなどのツールを使えば、検索ボリュームや関連キーワードを簡単に調べられます。特に初心者の方は、無料で使えるツールから試してみるとよいでしょう。
まとめ：対策キーワード選定はSEOの土台作り
対策キーワードの選定は、SEO対策の成功を左右するとても重要な工程です。
どんなに素晴らしいコンテンツを作っても、適切なキーワードを選ばなければユーザーに届きません。逆に、しっかりとキーワード選定を行い、ユーザーの検索意図に合ったコンテンツを提供できれば、少しずつではありますが確実にアクセスは増えていきます。
今回お伝えしたポイントをおさらいすると、
- キーワードはビッグ、ミドル、ロングテールの3種類に分けられる
- 初心者はロングテールキーワードから始めるのがおすすめ
- キーワード選定は、目的設定→ターゲット設定→メインキーワード決定→関連キーワード調査→優先順位付け→対策ページ決定の流れで進める
- キーワードの詰め込みすぎや検索意図の無視は避ける
まずは小さなロングテールキーワードで記事を書いてみるところから始めてみてください。1本の記事がきっかけで、あなたのサイトに訪れる人が少しずつ増えていく。その積み重ねが、やがて大きな成果につながっていきます。
対策キーワード選定に迷ったときは、ぜひこの記事の内容を思い出して、基本の手順に立ち返ってみてくださいね。
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