SEO対策を始めようと思ったとき、最初にぶつかるのが「対策キーワード」という言葉。なんとなく「検索される言葉を選ぶこと」なんだろうとは分かっていても、どう選べばいいのか、どこに入れれば効果的なのか、いまいち掴めないまま進めている人も多いのではないでしょうか。
そこでこの記事では、対策キーワードの基本から、具体的な選定手順、そして実際の記事への効果的な入れ方までをまとめて解説します。これからSEOを学び始める方も、いまいち成果が出ずに見直したいと考えている方も、判断材料として活用してみてください。
対策キーワード（SEOキーワード）とは何か
対策キーワードとは、ユーザーが検索エンジンに入力する語句のうち、自社サイトや記事で狙うべきキーワードのことです。SEO対策において、このキーワード選定は根幹をなす要素になります。
なぜなら、ユーザーが何を検索しているのかを正しく理解できなければ、そのニーズに応えるコンテンツを作れないからです。検索エンジンはユーザーの検索意図に合ったページを上位に表示するため、適切な対策キーワードを設定することはすべての始まりと言えます。
キーワードの種類と特徴
対策キーワードは、検索ボリュームの大きさによって大きく3つに分類されます。
ビッグキーワード
月間検索ボリュームが1万以上のキーワードです。非常に多くのユーザーが検索するため、露出のチャンスは大きいですが、競合も非常に多いのが特徴です。新規サイトや初心者がいきなり狙うのは難しいでしょう。
ミドルキーワード
月間検索ボリュームが1,000〜1万程度のキーワードです。ビッグキーワードほど競合は多くなく、ある程度の検索需要も見込めるため、中級者以上がターゲットにしやすいゾーンです。
ロングテールキーワード
月間検索ボリュームが1,000以下のキーワードで、3語以上で構成されることが多いのが特徴です。1つひとつの検索ボリュームは小さくても、競合が少なく、購入や成約に近いユーザーが検索する傾向があります。初心者はまずこのロングテールキーワードから狙うのが効果的です。
対策キーワードの選定手順
では、実際にどのようにキーワードを選んでいけばよいのでしょうか。いくつかのステップに分けて考えてみましょう。
ステップ1：サイトや記事の目的を設定する
まずは「誰に」「何を伝えたいのか」を明確にします。SEO対策はあくまで手段であり、最終的なゴールは自社の商品やサービスの認知向上、リード獲得、問い合わせ増加などにあるはずです。その目的に合ったキーワードを選ばなければ、アクセスが増えてもビジネス成果につながらない可能性があります。
ステップ2：ターゲットユーザーの状態を把握する
ユーザーは検索するとき、それぞれ異なる状態にあります。
- 単に情報を集めている段階なのか
- 商品やサービスを比較している段階なのか
- 購入するかどうかを最終判断している段階なのか
この段階に合わせてキーワードは変わります。情報収集段階なら「〜とは」「〜の特徴」のようなキーワード、購入直前なら「〜 価格」「〜 比較」のようなキーワードが選ばれます。
ステップ3：メインとなるトピックを決める
サイトや記事で扱う中心テーマを決めます。この時点ではまだ具体的なキーワードではなく、「コーヒー豆の選び方」や「オンライン英会話の比較」といった大きなテーマで構いません。このテーマが後のキーワード洗い出しの土台になります。
ステップ4：関連キーワードを洗い出す
決めたテーマをもとに、ユーザーが実際に検索しそうなキーワードをできるだけ多く洗い出します。このとき、1語だけでなく「おすすめ」「比較」「選び方」「口コミ」「価格」などをつけたフレーズを考えると、ロングテールキーワードを発見しやすくなります。
ステップ5：キーワードをグループ化する
洗い出したキーワードは、似た意味や意図ごとにグループにまとめます。たとえば「コーヒー豆 おすすめ」「コーヒー豆 ランキング」は購入検討グループ、「コーヒー豆 焙煎 方法」「コーヒー豆 保存方法」は情報収集グループといった具合です。このグループ化によって、どのような記事構成が必要かが見えてきます。
ステップ6：優先順位をつける
最後に、各キーワードに優先順位をつけます。ここで重要な判断軸が「検索ボリューム」と「競合性（難易度）」のバランスです。
- 検索ボリュームが大きく、競合も多いキーワードは、リソースが潤沢にある場合に挑戦する
- 検索ボリュームはそこそこでも、競合が少ないキーワードは優先的に狙う
すべてのキーワードで上位を取ろうとするのではなく、現実的な目標を立てて優先順位を決めることが大切です。
効果的な対策キーワードの入れ方
キーワードを選んだら、次は記事のどこに、どのように入れるかが重要です。ただし、キーワードを詰め込めば良いというわけではなく、自然な文章の中でユーザーに価値を提供することを第一に考えましょう。
タイトルタグ（title）
タイトルタグは検索結果に表示される最も重要な要素です。対策キーワードはできるだけ左側に近い位置に入れるのが一般的です。ただし、ユーザーがクリックしたくなるような魅力のあるタイトルにすることも忘れないでください。
見出しタグ（hタグ）
h1、h2、h3などの見出しにもキーワードを含めると、検索エンジンが記事の構造を理解しやすくなります。特にh1（記事の大見出し）には最も重要なキーワードを入れ、h2やh3には関連するキーワードを自然に散りばめるとよいでしょう。
メタディスクリプション
検索結果のスニペット（概要文）として表示される部分です。直接のランキング要因ではありませんが、クリック率に影響するため、キーワードを含めてユーザーが読みたくなるような文を書きましょう。
本文
本文中にもキーワードを自然に含めます。ただし、過剰に繰り返すと不自然な文章になり、ユーザーにとっても検索エンジンにとっても良くありません。キーワードの周辺には、関連する言葉（共起語）を意識して入れると、テーマの関連性が伝わりやすくなります。
画像のalt属性
画像にalt属性（代替テキスト）を設定する際にも、その画像の内容に即した形でキーワードを含めることができます。ただし、無関係なキーワードを入れるのは避けてください。
効果が期待できない場所
かつてはメタキーワードタグにキーワードを設定することが一般的でしたが、現在のSEOにおいては効果がないとされています。同様に、URLにキーワードを含めることもかつては有効とされましたが、現在はそれほど重視されていません。
キーワード調査に役立つツール
効率的にキーワードを調査するには、いくつかのツールを活用すると便利です。ここでは代表的なものを紹介します。
1. Googleキーワードプランナー
Googleが提供する公式のキーワード調査ツールです。検索ボリュームや競合性の目安を確認できます。Google広告の管理画面から利用できるため、広告を出稿していないアカウントでは検索ボリュームが大まかな数値でしか表示されない点には注意が必要ですが、Google公式データに基づく信頼性の高さが最大のメリットです。
2. ラッコキーワード
Googleのサジェストキーワードを一括で取得できる無料ツールです。会員登録不要で使いやすく、Yahoo!知恵袋などの検索結果も表示されるため、ユーザーが実際にどのような疑問を持っているのかを探るのに役立ちます。無料版には1日の利用回数制限があるため、大量に調査したい場合は無料会員登録をするとよいでしょう。
3. Googleトレンド
キーワードの検索人気の推移を時系列や地域別に可視化できるツールです。季節性のある商品やサービスを扱う場合に特に有効で、現在どのようなキーワードがトレンドなのかを把握できます。絶対的な検索ボリューム値ではなく、0〜100の相対的な指標で表示される点に注意してください。
4. Ubersuggest
SEO難易度や検索ボリューム、SERP（検索結果ページ）分析などが行える多機能ツールです。無料版は利用回数に制限がありますが、有料版は比較的低価格で利用できます。低コストで多機能なツールを探している場合の選択肢のひとつです。
5. ahrefs
競合サイトの流入キーワード分析に特に強みを持つ、世界的に利用されている有料ツールです。コンテンツギャップ分析など高度な調査が可能ですが、月額費用が高額で操作もやや複雑なため、上級者や企業向けと言えるでしょう。
対策キーワードに関してよくある疑問
ここでは、対策キーワードに関してよく寄せられる疑問をいくつか取り上げます。
1つの記事に複数のキーワードを入れてよいですか
はい。ただし、メインとなるキーワードを1つ決め、それに関連するキーワードを自然に含めるのが基本です。まったく異なるテーマのキーワードを1つの記事に詰め込むと、検索エンジンにテーマが伝わらず、ユーザーにもわかりにくい記事になってしまいます。
検索ボリュームが少ないキーワードは無視してもよいですか
そうとは限りません。検索ボリュームが少なくても、購入意欲が高いユーザーが検索するキーワード（「購入」「比較」「おすすめ」などがつくもの）は、コンバージョンにつながりやすいです。ビッグキーワードばかり追いかけるよりも、こうしたロングテールキーワードを地道に攻略する方が結果を出しやすいケースもあります。
キーワードは一度決めたら変更しなくてよいですか
いいえ。ユーザーのニーズや市場の状況は変わりますので、定期的に見直すことをおすすめします。Googleトレンドなどでトレンドの変化をチェックし、新しいキーワードが出てきていないか、古くなったキーワードはないか確認しましょう。
SEO対策キーワードは「選定」と「入れ方」の両方が大切
対策キーワードは、SEO対策の土台となる重要な要素です。適切なキーワードを選ぶこと、そしてそれを記事の適切な場所に自然に配置することが、検索エンジンとユーザーの両方に評価されるコンテンツづくりにつながります。
キーワード選定で迷ったときは、まずは検索ボリュームがそこそこでも競合が少ないロングテールキーワードから狙ってみましょう。そして、キーワードを入れるときは「ユーザーにとって価値のある情報を提供する」という本質を忘れずに。キーワードありきではなく、あくまでユーザーの検索意図にしっかりと応えることを第一に考えてください。
SEOは一朝一夕に結果が出るものではありませんが、正しい対策キーワードを選び、継続的にコンテンツを改善していくことで、着実に成果に近づくはずです。まずはこの記事で紹介した手順を参考に、自社サイトや記事のキーワードを見直してみてはいかがでしょうか。
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