SEO対策を本格的に始めようと思ったとき、最初にぶつかるのが「どんなキーワードを選べばいいの？」「選んだキーワードはどこに入れれば効果があるの？」という疑問ではないでしょうか。
この記事では、対策キーワードの基本的な意味から、効果的な選び方、そしてページ内での正しい入れ方までをわかりやすく解説します。キーワード選定で迷っている方や、なんとなくキーワードを入れている方は、ぜひ最後まで読んでみてください。
対策キーワードとは？SEOにおける基本的な意味
対策キーワードとは、SEO対策において「このキーワードで検索されたときに、自分のページを上位表示させたい」と狙うキーワードのことです。
ユーザーが検索エンジンに入力する言葉そのものがキーワードであり、そのキーワードに対して自分のコンテンツがどれだけ関連性が高いかを検索エンジンが評価することで、検索結果の順位が決まります。
つまり、対策キーワードを正しく選び、適切にページに配置することは、検索エンジンに「このページはこのテーマについての情報ですよ」と伝えるための基本的な作業といえます。
ただし、ここで注意しておきたいのは、単にキーワードを詰め込めばいいというものではないということ。今の検索エンジンは、ユーザーにとって本当に役立つコンテンツかを重視しています。キーワードはあくまで「テーマを伝える手段」であり、コンテンツの質が伴わなければ意味がありません。
対策キーワードには3つの種類がある
対策キーワードを選ぶとき、まず知っておきたいのがキーワードの種類です。検索ボリュームの大きさによって、大きく3つに分けられます。
ビッグキーワード
ビッグキーワードは、月間の検索ボリュームが1万以上のキーワードです。「ダイエット」「転職」「美容液」など、1語や2語で構成されることが多く、非常に多くの人が検索する言葉です。
上位表示できれば大きなアクセスが見込める一方、競合サイトも非常に多く、新しく立ち上げたサイトやドメインパワーが十分でないサイトが上位を狙うのはかなりハードルが高いのが現実です。また、検索意図が抽象的で、実際に商品購入や問い合わせといったコンバージョンに繋がりにくいという特徴もあります。
ミドルキーワード
ミドルキーワードは、月間の検索ボリュームが1,000〜1万程度のキーワードです。「ダイエット 食事法」「転職 エージェント」「美容液 おすすめ」など、少し具体的な言葉が加わります。
ビッグキーワードよりは競合が少なく、ある程度のサイト実績があれば上位表示を狙える可能性があります。検索意図もある程度絞られてくるため、コンテンツの方向性も決めやすくなります。
ロングテールキーワード
ロングテールキーワードは、月間の検索ボリュームが1,000以下のキーワードです。「ダイエット 食事法 30代 女性」「転職 エージェント 20代 おすすめ」のように、3語以上の具体的なフレーズで構成されます。
競合が少ないため、運用開始間もないサイトでも比較的短期間で上位表示を狙えるのが大きな魅力です。検索意図が非常に具体的なため、そのキーワードで訪れたユーザーは求める情報が明確で、コンバージョン率が高い傾向にあります。1本の記事あたりのアクセス数は限られますが、「塵も積もれば山となる」の考え方で、複数のロングテールキーワードを狙った記事を量産することで、着実にアクセスを積み上げることができます。
効果的な対策キーワードの選び方4ステップ
では、実際にどうやって対策キーワードを選べばいいのでしょうか。ここでは、基本的な選定手順を4つのステップで紹介します。
ステップ1：テーマを決める
まずは、自分のサイトや記事で扱いたい大まかなテーマを決めます。あまりに広すぎるとキーワードの絞り込みが難しくなるので、ある程度の範囲に絞っておくとスムーズです。
例えば、「ダイエット」という大きなテーマではなく、「自宅でできるダイエット」や「食事制限なしのダイエット方法」など、自分が発信できる具体性のあるテーマを設定しましょう。
ステップ2：関連キーワードを洗い出す
テーマが決まったら、そのテーマに関連するキーワードをできるだけ多く洗い出します。このとき、便利なのがキーワード調査ツールです。
代表的なツールとしては、ラッコキーワードやGoogleキーワードプランナー、Googleトレンドなどがあります。特にラッコキーワードは、メインのキーワードを入れると関連するサジェストキーワードを一括で抽出できるので、芋づる式に多くのキーワード候補を発見できます。
また、Googleの検索窓にテーマの言葉を入力してみると、サジェストで実際にユーザーが検索しているフレーズが表示されます。これも非常に参考になるので、ぜひチェックしてみてください。
ステップ3：キーワードをグループ化する
洗い出したキーワードを、似たテーマや検索意図ごとにグループ化します。この作業をすることで、1つの記事にどのキーワードを盛り込むべきかが見えてきます。
例えば、「ダイエット 朝ごはん」「ダイエット レシピ」「ダイエット 簡単 レシピ」は「ダイエットレシピ」というグループにまとめられます。グループごとに記事のテーマを決めると、キーワードの散らばりを防げます。
ステップ4：検索ボリュームと競合性を確認する
グループ化ができたら、各キーワードの検索ボリュームと競合性を確認します。Googleキーワードプランナーを使えば、月間の平均検索ボリュームがわかります。ただし、広告出稿を行っていないアカウントでは検索ボリュームが「1万〜10万」などの幅で表示されることがあるので、その点は留意しておきましょう。
ここで重要なのは、検索ボリュームが大きいキーワードだけを選ぶのではなく、自分のサイトの現状と相談しながら選ぶことです。運用開始間もないのであれば、まずはロングテールキーワードから攻略し、実績を積みながら徐々にミドルキーワード、ビッグキーワードへとステップアップしていくのが現実的です。
対策キーワードを入れるべき場所
キーワードを選んだら、次はページのどこに配置するかが重要です。キーワードを入れる場所として、特に効果が期待できるのが以下の3つです。
タイトルタグ
タイトルタグは、検索結果に表示される最も重要な要素です。Googleはタイトルタグの内容を評価の重要なシグナルとして扱うため、ここに対策キーワードを含めることは必須といえます。
ポイントは、対策キーワードをできるだけ左側に詰めて入れることと、同じ語順で入れることです。例えば「ダイエット 食事法」というキーワードを狙うなら、「ダイエット食事法｜自宅でできる〜」といった形で、キーワードがそのままの順序で含まれているのが理想的です。タイトルに含めるキーワードは1〜2個が適切とされています。
見出しタグ（h1, h2, h3）
見出しタグは、コンテンツの構造を示す重要な要素です。h1はそのページの大見出し、h2は中見出し、h3は小見出しとして機能し、それぞれに見出しの内容を表す言葉を入れます。
h1には基本的に1個の対策キーワードを含めるのが適切です。h2以降は、各見出しに1〜2個のキーワードを含めるのが目安になります。ただし、ここでも不自然に詰め込みすぎないように注意しましょう。
本文
本文には、自然な形で対策キーワードとその共起語を含めることで、コンテンツの関連性を高めることができます。
ここで気をつけたいのが「キーワードスタッフィング」と呼ばれる過去の手法です。これは同じキーワードを何度も何度も繰り返し入れることで対策しようとするものでしたが、現在ではスパムと見なされ、かえって評価を下げるリスクがあります。キーワード密度を意識するよりも、読者が読んで自然でわかりやすい文章を心がけることが何より大切です。
なお、メタキーワードタグにキーワードを入力することは、現在ではSEO効果がないことが確認されています。また、ページのURLにキーワードを含めることの効果もないとされています。これらは古い情報として扱われているため、対策として行う必要はありません。
対策キーワードを選ぶときによくある疑問
Q. キーワードは1記事に何個入れるべきですか？
決まった数はありません。大切なのは自然な範囲で十分に含まれているかどうかです。キーワードを数えることよりも、読者が読みやすいかどうかを基準にしてください。
Q. どのキーワードから対策すればいいですか？
まずはロングテールキーワードから始めるのがおすすめです。競合が少なく、上位表示を狙いやすいからです。実績がついてきたら、徐々にミドルキーワードへとステップアップしていきましょう。
Q. タイトルと本文、どちらが重要ですか？
タイトルタグが最も重要です。検索結果に表示されるタイトルは、ユーザーがクリックするかどうかを左右するだけでなく、検索エンジンに対してページの主題を伝える役割も果たします。本文ももちろん重要ですが、まずはタイトルをしっかり作り込むことを優先してください。
対策キーワードを扱うときの注意点
対策キーワードを扱ううえで、絶対に避けたいのが過剰なキーワードの詰め込みです。前述したキーワードスタッフィングは、Googleのガイドラインにも違反する行為であり、検索順位が下がるだけでなく、場合によっては検索結果から除外されるペナルティを受ける可能性もあります。
また、キーワード選定においては、「検索ボリュームが大きいほど良い」わけではないという点も覚えておきましょう。検索ボリュームが大きいほど競合も多く、また検索意図が広いためにコンバージョンに繋がりにくいという側面もあります。自分のサイトのフェーズや目的に合わせて、適切なバランスでキーワードを選ぶことが重要です。
まとめ：対策キーワードは戦略的に選び、自然に配置しよう
対策キーワードの選定と配置は、SEO対策の基本中の基本です。ビッグキーワード、ミドルキーワード、ロングテールキーワードの特徴を理解し、自分のサイトの状況に合わせて適切なキーワードを選びましょう。そして、選んだキーワードはタイトルタグや見出し、本文に自然な形で含めることがポイントです。
何より忘れてはいけないのは、キーワード対策はあくまで「ユーザーに役立つコンテンツを届けるため」の手段だということ。キーワードに振り回されるのではなく、読者が求めている情報をしっかりと提供することを軸に、対策キーワードを活用していってください。
コメント