SEO対策を始めようと思ったとき、最初にぶつかる壁が「対策キーワード」の選定です。
「どんなキーワードを狙えばいいの？」
「キーワードはどうやって調べるの？」
「選んだキーワードは記事のどこに入れればいいの？」
こうした疑問をお持ちのWeb担当者やブロガーの方に向けて、この記事では対策キーワードの基本から、具体的な調査方法、記事への反映方法までをわかりやすく解説していきます。
対策キーワードとは？SEOにおける基本の考え方
対策キーワードとは、検索エンジンでユーザーが実際に入力する語句のことであり、自社サイトや自分のブログに誘導したいターゲットユーザーが検索するであろうキーワードを指します。
たとえば、「SEO キーワード 選び方」「対策キーワード 調査 ツール」といった具体的なフレーズがこれにあたります。
SEO対策の成否は、この対策キーワードの選定にかかっていると言っても過言ではありません。どんなに質の高い記事を作成しても、ユーザーが検索しないキーワードを狙っていては、そもそも読者に届かないからです。
逆に、適切な対策キーワードを選ぶことができれば、検索エンジン経由で見込みの高いユーザーを安定的に集めることができるようになります。
キーワードには3つの種類がある
対策キーワードを選ぶ前に、まずはキーワードの種類を理解しておきましょう。キーワードは大きく分けて3つに分類されます。
ビッグキーワード
「SEO」「ダイエット」「転職」など、検索ボリュームが非常に大きい単語です。多くのアクセスが見込める一方、競合サイトも非常に多く、新規サイトが上位表示を狙うのは難しいのが現実です。
ミドルキーワード
「SEO 初心者」「ダイエット 方法 40代」など、ある程度絞り込まれたキーワードです。ビッグキーワードよりは検索ボリュームが落ちますが、競合もやや減ります。
ロングテールキーワード
「SEO 初心者 ブログ 始め方」「ダイエット 食事 メニュー 一週間」など、3語以上で構成される具体的なフレーズです。1つあたりの検索ボリュームは小さいですが、競合が少なく、購入や申し込みといった具体的な行動（コンバージョン）につながりやすいのが特徴です。
特にSEOを始めたばかりの初心者や、新しいサイトの場合は、ロングテールキーワードから狙っていくのが効果的な戦略です。
対策キーワード選定の具体的なステップ
ここからは、実際に効果的な対策キーワードを選定するまでの流れをステップごとに見ていきましょう。
ステップ1：メインとなるキーワードを決める
まずは、自分が発信したいテーマや商品・サービスを表すメインキーワードを決めます。
たとえば、SEOに関する記事を書きたいのであれば「SEO」や「キーワード調査」といった言葉がメインになります。この段階では、あまり細かく考えすぎずに、大きなテーマを設定するのがポイントです。
ステップ2：関連キーワードを洗い出す
メインキーワードが決まったら、それに関連するキーワードをできるだけたくさん集めていきます。
ここで役立つのが、キーワード調査ツールです。無料で使えるものから有料の本格的なものまで様々ありますが、まずは以下のような無料ツールから始めてみるとよいでしょう。
ラッコキーワード
は、メインキーワードを入力するだけで、Googleのサジェスト機能を活用した大量の関連キーワードを一覧表示してくれる便利なツールです。無料会員登録をすれば1日50回まで利用でき、キーワードのアイデア出しに最適です。
Googleトレンド
を使えば、キーワードの検索人気が時間の経過とともにどう変化しているかを確認できます。季節性のある商品や、流行に左右されやすいテーマを扱う場合は、特にこのツールが役立ちます。
aramakijake.jp
は、登録不要でキーワードの検索数予測を手軽にチェックできるツールです。候補を絞った後の最終確認として使うとよいでしょう。
ステップ3：キーワードをグループ化する
集めた関連キーワードを、テーマや目的ごとにグループ分けします。
たとえば「SEO キーワード 調査」というグループがあれば、その中に「SEO キーワード 選び方」「SEO キーワード ツール」「SEO キーワード 対策」などの関連語をまとめていきます。
このグループ化を行うことで、後で記事を作成する際に、1つの記事でカバーすべきキーワードの範囲が明確になります。
ステップ4：検索ボリュームを調査する
グループ化ができたら、各キーワードの月間検索ボリュームを調べます。
ここで使えるのがGoogle広告キーワードプランナーです。Googleが提供する公式ツールで、キーワードの月間平均検索ボリュームや競合性を確認できます。Google広告のアカウント登録が必要ですが、無料で使えるのが魅力です。
ただし、広告未出稿のアカウントでは検索ボリュームが大まかな数値でしか表示されない場合がある点には注意が必要です。
ステップ5：対策キーワードを絞り込む
検索ボリュームのデータをもとに、実際に狙うキーワードを絞り込みます。
このとき重視すべきポイントは、検索ボリュームの大きさだけではありません。以下の3つの軸でバランスを考えることが重要です。
検索ボリューム … どれくらいの人がそのキーワードで検索しているか
対策難易度 … 競合サイトがどれくらい強いか
検索意図 … ユーザーがそのキーワードで何を知りたいのか
特に「検索意図」の理解は、SEOにおいて非常に重要です。ユーザーは「Know（知りたい）」「Do（やりたい）」「Buy（買いたい）」といった様々な目的を持って検索しています。
たとえば「対策キーワード 意味」で検索する人は定義を知りたいのに対し、「対策キーワード 調査 ツール」で検索する人は実際に使えるツールを知りたいと考えています。この意図に合致した記事を作成することが、SEO成功のカギになります。
ステップ6：有料ツールの活用を検討する
より本格的なキーワード調査を行う場合は、有料ツールの導入も検討してみてください。
Ahrefs
は、世界有数のSEOツールで、キーワード調査だけでなく競合分析や被リンク分析など、多機能なのが特徴です。データの精度と網羅性が非常に高く、本格的にSEOに取り組む中上級者におすすめです。月額19,900円〜とやや高額なのが難点ですが、その分の価値はあります。
Ubersuggest
は、Ahrefsと比較すると料金が抑えめ（月額4,999円〜）で、日本語にも対応しているため、初心者でも使いやすいツールです。キーワード調査、競合分析、サイト監査などが1つでできるオールインワンツールとして人気があります。
どちらのツールを選ぶにしても、まずは無料トライアルなどを活用して、自分に合うかどうかを確認してから導入を検討するとよいでしょう。
選定したキーワードを記事に反映する方法
対策キーワードを選定したら、次はそれを実際の記事にどう反映させるかが重要です。
タイトルタグにキーワードを入れる
タイトルタグ（title）は、SEOにおいて最も重要な要素の1つです。選定した対策キーワードを、なるべく左側（先頭に近い位置）に配置しましょう。
ただし、キーワードを無理に詰め込むのではなく、自然な文章として読めるようにすることが大切です。
見出しタグにキーワードを入れる
h1タグやh2タグなどの見出しにも、対策キーワードを自然に含めていきます。特にh1タグは、そのページの主題を表す重要な要素なので、メインキーワードを含めるようにしましょう。
本文内でキーワードを自然に使う
本文中でも、対策キーワードを自然な形で繰り返し使用します。ただし、不自然に何度も同じキーワードを詰め込む「キーワードスタッフィング」は、現在のGoogleのガイドラインでは逆効果となる可能性があるので注意が必要です。
あくまで、読者が読みやすく、内容が伝わる文章を心がけることが最優先です。
画像のalt属性にもキーワードを設定する
記事内で使用する画像のalt属性（代替テキスト）にも、可能であれば対策キーワードを含めるとよいでしょう。ただし、画像の内容と関係のないキーワードを入れるのは避けてください。
対策キーワード選定でよくある疑問
Q：検索ボリュームが大きいキーワードを狙うべきですか？
A：検索ボリュームが大きいキーワードは魅力的ですが、競合も非常に多いのが実情です。特に新しいサイトの場合は、まずはロングテールキーワードから狙い、実績を積んでから徐々に大きなキーワードに挑戦していくのが現実的です。
Q：無料のキーワード調査ツールだけで十分ですか？
A：最初のうちは無料ツールでも十分にキーワード選定は可能です。ラッコキーワードとGoogleキーワードプランナーを組み合わせれば、多くのケースで対応できます。有料ツールは、より詳細なデータが必要になってきたタイミングで導入を検討するとよいでしょう。
Q：対策キーワードはいくつ選べばいいですか？
A：1つの記事に対して1つのメインキーワードと、3〜5個程度の関連キーワードを設定するのが一般的です。あまり多くのキーワードを1つの記事で狙おうとすると、内容が散らかってしまうので注意しましょう。
対策キーワード選定でやってはいけないこと
対策キーワードの選定や記事への反映にあたっては、以下のような古い手法や間違った考え方に注意が必要です。
メタキーワードタグにキーワードを入れても効果はありません
かつてはメタキーワードタグがSEOに効果があると言われていましたが、現在のGoogleはこのタグをランキング評価に使用していません。メタキーワードタグに時間を割く必要はありません。
URLに対策キーワードを入れる必要はありません
GoogleはURLに日本語を使用することを推奨しておらず、URLへのキーワード入力にSEO効果はないとされています。日本語のURLは見た目も長くなりがちなので、シンプルな英数字のURLを心がけましょう。
キーワードを不自然に詰め込まないでください
キーワードスタッフィングは、Googleのガイドラインに違反する行為です。読者のために価値のあるコンテンツを作成することを最優先に考えましょう。
まとめ：効果的な対策キーワード選定がSEO成功の第一歩
対策キーワードの選定は、SEO対策の土台となる非常に重要な工程です。
適切なキーワードを選ぶことで、以下のようなメリットが得られます。
- ターゲットとなるユーザーに確実にリーチできる
- 競合が少ないキーワードを狙うことで、効率的にアクセスを集められる
- ユーザーの検索意図に合った記事を作成できる
- コンバージョンにつながりやすいユーザーを呼び込める
キーワード選定は「なんとなく」で決めるのではなく、今回紹介したようなツールを活用しながら、データに基づいて進めていくことが成功への近道です。
まずは無料ツールを使って、あなたのサイトやブログにぴったりの対策キーワードを見つけてみてください。そして、選定したキーワードを自然に盛り込んだ、読者にとって価値のある記事を作成していきましょう。
SEOは一朝一夕に結果が出るものではありませんが、正しい対策キーワードを選び、質の高いコンテンツを積み重ねていくことで、確実に成果は出てきます。
今日からぜひ、効果的な対策キーワード選定を始めてみてください。
コメント